诺基亚计划关闭两家美国旗舰店 配合零售策略调整

CNET科技资讯网12月14日国际报道 诺基亚上周表示，为配合零售策略调整，计划关闭两家美国旗舰店。

诺基亚2005年在莫斯科开了第一家零售店，如今在全球设有12家零售店，即将关闭的两家美国店位于纽约和芝加哥。

诺基亚还表示，打算关闭伦敦两家零售店当中的一家，并且到巴西圣保罗寻找开设新店的地点。

诺基亚表示，正在调整零售策略，关闭部分店面是计划中的一环，诺基亚也将与电信公司和其他零售商加强合作。

诺基亚说，今后将更聚焦于通过Ovi在线商店提供的服务与应用程序。上个月该公司表示，随着硬件对消费者的重要性降低，服务与应用程序变得更大重要，诺基亚未来将减少推出的手机数目。

北美向来是诺基亚表现最弱的市场，因此两家美国零售店关门，并不令人意外。诺基亚虽然称霸全球行动电话市场，拿下大约37%的市占率，但在美国的市占率却只有个位数。多年来诺基亚虽奋力进攻北美市场，特别是美国，但并无多大的斩获。

诺基亚主管表示，正为美国市场开发新产品，并与无线电信运营商合作推出诺基亚手机。这对诺基亚很重要，因为该公司在美国销售的手机中，约90%是通过电信运营商提供。但之前诺基亚通过电信运营商销售的手机款式不多，导致美国业绩受影响。

不过，今年诺基亚在这方面有些进步，推出了搭配AT&T网络的E71x智能手机。其他高端手机，例如N97，迄今尚未与任一家美国电信运营商的服务搭售。

对照下，诺基亚的竞争对手，特别是苹果和RIM，则纷纷与电信运营商结盟，并以大幅的折扣补贴吸引消费者购买。因此，苹果与RIM在美国智能手机市场的占有率比诺基亚高很多。

苹果零售策略显然比较成功。自从2001年开设第一家专卖店以来，苹果八年来开了279家店。零售店已成为苹果的一大营收来源，2009会计年度总计299亿美元的营收中，零售店就贡献了66亿美元。

苹果计划2010年再开40到50家新的零售店，其中半数将在美国境外开张。