新闻分析：诺基亚的智能手机出了什么问题？

CNET科技资讯网10月19日国际报道 诺基亚也许仍主掌全球整体的手机市场，但其智能手机市占率的持续下滑，将威胁该公司的长期地位。

诺基亚上周发布第三季财报。尽管其电信设备部门意外亏损8.32亿美元，公司整体获利仍超越市场预期，手机出货量也比分析师的预估多出近300万部。但诺基亚的智能手机市占率却流失到苹果和RIM等竞争者手中。

诺基亚的手机出货量和整体营收也不如2008年，但这早在预料之中。然而，2009年第三季已出现全球衰退可能告终，移动市场消费者恢复正常购买模式的微光。诺基亚高层表示，今年公司的全球整体市占率可望维持不变，约38%。在三星和LG等竞争者的强打猛攻下，这算是好消息。

诺基亚CEO Olli-Pekka Kallasvuo以声明表示，今年第三季，公司卖出的手机数量超过第二季。而诺基亚也上调对整体手机市场的展望，2009年总业绩的年减率从原先估算的10%，下调至7%。

诺基亚守住了整体的手机业务，却在当中非常重要、且现阶段增长最快速的智能手机市场区域，表现不佳。该公司的市占率从第二季的41%滑落到第三季的35%。诺基亚第三季共卖出164万部智能手机，低于上一季的169万部。诺基亚将此归咎于相机模组等元件短缺。但相对之下，苹果iPhone和RIM的黑莓机则持续增长，侵蚀诺基亚的业绩。

虽然诺基亚会说，最新一款N系列N-97堪称成功，这款手机（在美国没有特定合作的电信运营商，且不含号码的售价高达600美元以上）的销售量，与苹果和RIM的产品相比，明显逊色。就连在美国通过AT&T网络销售的诺基亚E系列，表现也不如iPhone和黑莓机。诺基亚的智能手机是其一大竞争弱点。

坏消息是，随着新款Google Android手机陆续上市，和Palm Pre等其他产品竞逐，诺基亚在未来几个月内，还将面临更多挑战。但至少在短期内，最大的威胁还是苹果和RIM。利用电信运营商绑约两年的补助价格，这两家公司得以吸引更多消费者青睐。

诺基亚似乎仍主宰低端的手机市场。过去几年该公司的优势，一直是销售大量的低价手机到发展中市场。虽然量仍高，问题却已隐隐浮现。诺基亚表示，其中一款手机的平均售价，从一年前的72欧元降至62欧元，跌幅达14%。该公司的毛利率从第二季的34%，缩减至第三季的30.9%。而其手机的运营获利，相当于税前获利，从第二季的12.2% 跌至11.4%，更不及去年同期的18.6%。

即使全球手机销售随着总体经济改善而稍有回升，诺基亚显然必须更努力维持其主导地位。年销售量超过4亿部手机的诺基亚当然基础稳固，但若不能推出足以媲美对手的智能手机，恐将丧失部分原有的优势。

诺基亚高层表示，他们正在努力开发这个领域的新产品，但该公司对邻近的市场区块也有兴趣。现在很难断定这种策略是好是坏。诺基亚似乎执意用Ovi平台，发展服务市场。即将发布的上网本产品，则是该公司跨入PC市场的第一步。

这些部分的规模当然不能与诺基亚的手机事业相提并论，相关产品能否成功也尚未知。但就目前而言，即使这些新开发的业务成功，仍无法弥补诺基亚在传统手机事业的损失。