金山《反恐行动》捆绑电子竞技 网游尝试体育营销

这已经不是金山第一次开创新的营销模式了。早在2003年推广《剑侠情缘网络版》（下称《剑网1》）时，一曲《这一生只为你》唱火了《剑网1》，也唱开了网络游戏“娱乐化营销”的先河，而这一次《反恐行动》入选电子竞技运动，则很可能使网络游戏的“体育营销”就此浮出水面。
 
捆绑电竞占尽天时地利
 
《反恐行动》是金山史上的首款FPS游戏，也是大连金山鲸彩工作室的首款作品。金山打出这张“体育牌”显然是经过深思熟虑的，一出手就占尽天时地利。
 
首先，金山签约全国体总开创了诸多历史，让人耳目一新。《反恐行动》是首款入选FPS的竞技产品，金山也是首家与全国体总就电子竞技运动开展深入合作的国内网游厂商。此次金山与国家体育总局签约并成立《反恐行动》国家集训队，则意味着从此以后，金山的部分网游用户不再单纯是玩家，而可以通过《反恐行动》成为万众瞩目的职业运动员。这些亮点也正是《反恐行动》开展“体育营销”最让人期待的地方。
 
外界有分析认为，金山和全国体总此次合作是各取所需：金山先入为主占据电子竞技运动这条通道，将庞大的电子竞技爱好者群体收为帐下潜在用户，再借势推广《反恐行动》会收到事倍功半的效果；电子竞技运动作为国家正式体育项目已经五年了，全国体总需要一款优良的国产游戏来填补空白。利益契合促使双方全力配合此次合作，可以想见，今后金山在推广《反恐行动》时会得到相关部门的大力支持。
 
“体育营销”就此浮出网游行业
 
从某种角度来说，金山用如此怪招推出《反恐行动》也是被“逼上梁山”。一直以来，FPS游戏市场都被韩国游戏垄断，国产游戏要想争夺这部分细分市场先天处于弱势，常规手段很难后来居上；另一方面，常规的网游推广手段浮躁低俗，让很多玩家不胜其烦，网游企业亟待变革营销手段。
 
反观传统行业，激烈竞争促使他们不断自我更新，“体育营销”很早就已经被熟练运用。联想为北京奥运会设计火炬，搜狐签约成为奥运视频直播合作伙伴等经典案例都验证了“体育营销”的奇效，传统企业的诸多“体育营销”经典案例为网游企业提供了学习素材，一向稳重行事的盛大就曾在奥运会期间发布了《超级乒乓》，这正是网游企业试图把游戏和体育挂钩的前兆。
 
以《反恐行动》借道电子竞技进军FPS网游市场为肇始，“体育营销”能否就此浮出网游行业尚存疑问，但这种疑问将随着《反恐行动》在市场上逐步推开得到解答。