新通用电气：消费品携手工业品？

通用电气：不仅生产工业品

近日，记者从辰采国际市场部获悉，进入中国市场还不足两年的GE通用电气数码相机在中国市场初获成功，2008年销售额已经位列前十名，下一步将继续加强在中国市场的拓展。

年末岁初，无论是国产大飞机ARJ21首飞成功、还是飞机发动机公司正式成立的媒体报道，都让中国老百姓对 “通用电气”这个生产飞机引擎的国际巨头更加熟识。然而进入2009年，随着GE通用电气数码相机业务的进一步扩张，中国消费者将渐渐发现：通用电气，原来不仅仅生产工业品。

实际上，在2007年1月，通用电气已经投资建立了通用影像公司，总部设在美国加利福尼亚州，经GE通用电气集团授权，负责GE通用电气数码相机产品的研发、设计、生产和销售。通用影像公司成立伊始便阵容强大，管理层皆为全球数码相机领域里的风云人物。CEO是奥林巴斯影像的前任总裁小宫弘，设计师河野壮美曾历任索尼、爱华、奥林巴斯等公司的首席设计师，销售主管更是前三星相机公司的欧洲市场负责人。通用电气要大力拓展数码相机业务的魄力由此可见一斑。

接下来的2007年6月，GE通用电气数码相机便登陆中国市场，并一举推出4个系列8款相机，给当时的数码相机列强们带来不小的震动。随后借助通用电气母公司历史积淀下来的科技研发优势，在短短4个月后，就向市场推出了以E1050TW为代表的第二代产品，并涵盖了大尺寸触摸屏、高清、广角、笑脸等市场上的领先功能。GE通用电气数码相机的产品，继承了通用医疗的专业光学镜头技术和图像处理技术，以及通用电气的工程塑料技术，让日系独大的中国市场，体验到了全新的美系数码相机强劲实力。

不仅仅是数码相机，通用电气还一直在美洲市场上生产、销售定位高端的家用电器和电子消费品。事实上，远在解放前通用电气就在中国市场销售冰箱了。从２０世纪８０年代起，GE通用电气就开始了它在中国的采购活动，采购内容包括空调、冰箱、冰柜、微波炉和洗衣机以及零部件。截至目前，GE家电在中国的采购额达到其全球采购总额的１／３。但GE家电的发展策略更多强调的是稳妥，基于战略选择和利润率的考虑，一直没有大规模进入中国市场。不过，GE家电的电冰箱、洗衣机已经多次在中国的家电博览会上亮相。

随着全球经济危机的延续，相对繁荣的中国市场越来越被跨国集团所重视。通用电气这个全球最大的多元化企业巨头，也许已经无法再顾及所谓“世界工厂”里的残酷竞争，要让消费产品也来分一杯羹，和工业产品遥相呼应，让中国老百姓重新认识GE，把“通用电气”的品牌价值，在中国市场上发挥到极致。