百度营收首次下降 面临严峻考验

　　百度今天公布了08年全年以及08年第四季度的财报。财报显示，第四季度总营收为9.02亿元人民币，同比增长58%，环比下滑1.9%，运营利润为3.05亿元，环比下滑17.3%，同比增长72.9%；运营利润率为33.8%。

　　从百度整体的增长态势看，08年第四季度百度营收出现上市以来首次环比负增长。分析人士认为，这主要是由于百度竞价排名的赢利模式所造成的。众所周知，08年下半年，由于百度竞价排名在医药方面问题的爆发，从而全面引爆了消费者对其的信任危机。再加上篡改用户消费信息、多收费，以及除医疗领域外，其他移动充值领域、彩票领域等爆发的一系列负面新闻，更把百度推上了舆论的风口浪尖。为此，百度不惜暂时停止一些医疗领域的竞价排名，来挽回自己的名声。而本次百度营收出现上市以来首次环比负增长与这次对百度赢利模式的质疑应该是有直接的因果关系的。

　　另外，一般认为，每年的第二季度和第四季度应该是企业营收最好的两个季度，此次百度在第四季度出现环比下降的趋势，其出现的问题应该比一般想象的还要严重些。分析人士认为，这种情况的发生与百度过于依赖竞价排名的赢利模式有关。在过去的几个年度财季中，竞价排名广告收入一直是百度收入构成中的重中之重，一般的比例在90%以上，而且有越演越烈的趋势，2008年第三季度，这个比例甚至达到了令人惊诧的99.85%。分析称，过于集中的赢利点很容易让一个企业在突如其来的危机中轰然倒塌，特别是这个赢利点还在道德与法律的边缘徘徊。虽然百度近段时间加强了对其他领域产品的进军速度，但从效果看，无论是电子商务、即时通讯还是视频频道、财经频道等，不是缺乏发展空间与力量，就是已经失败被抛弃。

　　所以，从本次财报上看，百度正面临自创立以来最严峻的考验。