杰克琼斯淘宝商城设旗舰店 时尚品牌再拓电子商务之路

　　10月15日，国际著名牛仔休闲品牌杰克琼斯（JACK &JONES）与亚洲最大网络零售商圈淘宝网结成战略合作伙伴，即日起，杰克琼斯将在淘宝网所属企业零售平台--淘宝商城开设其中国唯一的网上旗舰店（http://jackjones.taobao.com ）。今后，作为杰克琼斯的母公司，绫致时装（Bestseller)将陆续在淘宝商城推出ONLY、VERO MODA、SELECTED等其旗下诸多知名品牌。

　　绫致公司1975年诞生于丹麦，是欧洲最大的时装集团之一。杰克琼斯（JACK &JONES）品牌产生于1990年，是最为畅销的国际名牌时装之一，在41个国家和地区进行销售。目前，杰克琼斯（JACK &JONES）在中国拥有线下店铺超过1000家。而此次在淘宝商城开设官方旗舰店，是绫致时装在中国首次涉足电子商务。在新闻发布会上，绫致中国总经理丹飞 (DanFriis) 介绍，杰克琼斯此次与淘宝商城的合作，目的是期待借助电子商务，让更多的消费者能够更加便捷地以合理的价格拥有最为流行的服装。

　　绫致连续两年网销第一 渠道开拓期待更大发展

　　根据淘宝网、北京正望咨询等共同推出的《中国网购排行榜》显示，2009年上半年淘宝网服装交易总额接近100亿。杰克琼斯已连续2年成为中国网购市场中最受欢迎品牌。根据该排行榜统计，2009年上半年，杰克琼斯系列产品在淘宝网的半年销售额达已经到创纪录的3亿7千万元，同比2008年增长330%。同样，Only、Selected、VERO MODA等绫致旗下品牌也都在淘宝创造了销售佳绩。

　　据绫致时装方面介绍，杰克琼斯系列产品强调品质与个性、、突出时尚，这也正符合中国社会主流人群的需求，因此杰克琼斯在中国网络购物领域的热销并非意外。此次推出的杰克琼斯（JACK &JONES）官方旗舰店，将由绫致时装与淘宝商城共同扶持，绫致中国总经理丹飞 (DanFriis) 告诉记者，开展电子商务是绫致时装一直在思考的问题，淘宝的发展以及其对知识产权保护的力度在不断的增强，是双方此次合作的基础。在中国，上淘宝购物已经不仅是一种新的消费形式，更多已经成为国内主流人群的一种生活方式，此次杰克琼斯携手淘宝网，双方能更好形成共鸣，帮助其更精准地找到目标消费群。

　　目前，JACK &JONES线下店已经渗透到大部分二、三级城市，通过在淘宝上开设店铺，将使品牌为全中国的年轻人直接提供丰富的产品和优质的服务，迅速地开拓一个全新的充满活力和潜力的渠道，同时彻底覆盖销售盲区，使得从北京、上海甚至到乡镇同时体验全球最时尚的气息，最终帮助绫致时装更好地开拓在中国的市场。而且，如今消费者网络购物不仅关心价格，还关心产品的质量和售后服务。品牌旗舰店在产品质量和服务方面保障更有力，有望成为增长主动力。

　　据悉，接近六成的网上购物消费者有网上购买服装的经验，服装一直是淘宝网销量最大的品类之一，淘宝网首席财务官兼淘宝商城负责人张勇指出，传统的服装业与互联网的结合是大势所趋，此次绫致时装与淘宝网的战略合作，表明越来越多的国际企业已经认识到了电子商务在中国市场的重要性。同样，也更加说明，知名品牌产品"网销"化也成为未来电子商务的趋势之一。数据显示，今年上半年淘宝企业级商户平台"淘宝商城"交易额呈快速增长之势，到今年上半年末，商城月交易额是去年年底的3倍。这一速度不仅远高于线下传统卖场销售增长，也高于淘宝交易的平均增长速度。

　　网销手段多样化 时尚元素积累网店人气

　　根据艾瑞咨询数据显示，在中国的网络购物群体中，23-32岁年轻人占据了半壁江山。而这群人的特征就是崇尚和追求时尚，对潮流的把握和追逐更为敏感与执着。因此，通过网络平台，利用多种时尚元素，配合更加新颖的促销手段，将是杰克琼斯淘宝商城官方旗舰店的主打特色。

　　据了解，杰克琼斯淘宝商城官方旗舰店将开辟"达人笔记"板块，每日由时装编辑、模特、设计师、时尚达人等更新并与网友进行互动。主要内容包括介绍当下流行装扮、推荐下季潮流趋势，解答网友着装及搭配疑问等，做到与消费者最直接的时尚交流。因此，杰克琼斯能在第一时间能在第一时间向中国消费者介绍最纯正的欧美时尚趋势。

　　绫致中国方面认为，基于淘宝带来的年轻群体和便利的互动渠道，将极大地帮助整个品牌在中国的推广，凭借网络的迅捷与高效传播，杰克琼斯也将伴随网销的力量扩大其促销力度。在运营前期，杰克琼斯官方旗舰店将会推出与其线下店铺同样的产品，提供针对网络特色的导购、售后服务等，但是后期，为了更好的服务网购人群，会根据网络的购物特性及人群特点提供差异化的风格设计，在促销和营销手段上线上会比线下更多样化。

　　据悉，从10月10日JACK &JONES官方旗舰店试运营当天开始，每日推出4款服装进行秒杀，每款50件左右，共计近300件，活动将持续到10月底。