液晶电视销量增长强劲 增速远高于行业平均水平
尽管受到金融危机的影响，但在强劲的彩电行业更新升级需求下，全球液晶电视市场总量仍在不断快速提升。TCL多媒体借助覆盖全球的品牌影响力、优秀的供应链效率以及前端的产品设计水准和功能创新能力，使得公司LCD电视业务在全球快速发展，今年上半年全球销售293万台液晶电视，同比快速增长93%，远高于行业平均增长率。
在家电下乡、以旧换新等相关行业政策的刺激下，国内市场成为TCL多媒体业务增长的最大推动力，上半年国内销量同比猛增了248.9%至159.1万台。据日前TCL公告显示，TCL液晶电视7月中国市场销售量同比大增377.1%，继续保持三位数的高增长。TCL多媒体表示，中国市场的强劲增长受益于向LCD电视业务的转型升级成功以及公司研发效率、产品创新能力的提升。期内，公司推出的两款系列产品—网络电视机和高清蓝光电视机均受到消费者的欢迎。
今年上半年，TCL多媒体海外市场有明显改善。公告称，欧洲市场方面，公司以谨慎的发展策略为主线，重点发展受金融危机影响较小的国家，重新开展了德国及捷克市场的销售工作，并向西欧市场推广TCL品牌LCD电视机，销售成绩理想。北美市场方面，尽管电视面板价格上升，但公司通过持续与供应商的磋商及业务重组，使得运输成本和其他固定成本下降，因此北美市场的运营亏损较去年同期下降84.5%，并在第二季度实现盈利。此外，售后支援工作也开始由汤姆逊转移至公司指定供应商，以进一步减低成本及令消费者更加满意。在新兴市场，通过严格的成本控制措施令运营成本降低，并在亚洲推出亚运营销活动以加强品牌及产品的知名度，公司业务取得显著进展。
“TCL多媒体通过推行垂直整合策略，简化运营架构，并实行端到端的供应链管理，加快了周转效率，降低生产成本，毛利率由去年同期15.9%显著增长至18.3%，毛利由去年同期之18.63亿港元增长11.8%至20.83亿港元。”TCL多媒体表示，“我们会继续对供应链的每一环节及库存控制实施严格的毛利、成本及风险管理措施，以改善经营效率及产品质量。”
液晶模组一体化项目提速 助力提升＂差异化＂
为了更好的应对LCD产业的高速发展，TCL集团积极塑造液晶电视的核心竞争力，布局液晶模组建设。公告称，目前已有4 条生产线投入运行，预计明年6 月底前全部8 条线都将投入生产，液晶模组年产量可达到800 万台，基本能满足公司液晶电视的大部分生产需求。
目前，TCL集团在液晶模组项目基础上进一步延伸实现“液晶模组-整机一体化”，并计划调整出3亿元人民币募集资金来加快该项目建设。据了解，2009年9月，TCL第二期液晶模组一体化项目将全面投产，这将使得TCL的产品在市场上拥有更大的“差异化”。
TCL认为，模组、整机一体化工厂的陆续投产将使公司对整个液晶电视产业链的掌握程度达到了60%—70%，使公司在产品创新、成本控制、供应链效率等方面得到显著提升，有力地提高公司液晶电视的竞争力。”
业内人士分析称，TCL介入液晶电视模组业务，不但有效延伸液晶电视价值链，还可获取更大增值空间和更高的盈利水平。同时，整机模组一体化也意味着能够迅速和有效的应用新技术、对面板部分工艺流程与整机工艺流程进行融合，从而极大的降低成本。
顺利完成向LCD业务转型 新的核心产业竞争力形成
伴随着全球主流市场LCD 电视全面替代CRT的浪潮，国内主要家电企业也正积极谋划从传统CRT业务在向LCD业务转型。据统计，1-6月TCL的LCD电视销量占公司电视产品销量的56%，销售额更是占比约80%，已占到公司多媒体电子产业主导地位，标志着TCL已经顺利完成向LCD电视业务的升级。
从全球彩电发展来看，平板电视快速普及的步伐依然强劲，尤其是液晶电视的市场表现更为突出，预计09年下半年LCD出货量预计同比增长约20%。面对市场的巨大需求，TCL不断加快向LCD业务转型的步伐，通过新建LCD生产线和改造CRT生产线，已经形成了惠州、无锡、成都三大国内生产基地以及波兰、墨西哥两大海外生产基地，9月份“模组整机一体化”项目的投产将为公司新增300万台整机和200万台半成品的产能，为公司未来赢得市场先机奠定了坚实的基础。
TCL多媒体表示：“TCL多媒体在金融海啸期间成功扭亏，证明了我们管理团队出色的执行能力。对于企业发展至为关键的CRT电视机到LCD电视机的业务转型已经顺利完成，我们对维持未来持续增长非常乐观，并且会继续努力为股东创造更大价值。”
京公网安备 11010802021500号
用户评论