分析：苹果iPhone准备再次改变移动应用市场面貌

CNET科技资讯网6月9日国际报道 苹果计划允许开发者在应用程序内加入付费机制，可能是苹果改变移动市场面貌的下一个壮举。

苹果在今年3月的iPhone OS 3.0预览中，发布了这项新功能。而新版软件的发布日期，于本周在旧金山举行的苹果全球开发者大会（WWDC）上公布。

虽然应用程序内商务只是苹果iPhone操作系统升级的一部份，却可能是最重要的一部份。理由很简单：允许交易在应用程序内完成，相当于改变整个移动应用市场的经济型态，并且提供开发者更多赚钱的机会。

若执行良好，苹果将就此称霸智能手机市场。单纯制作iPhone应用程序的开发商Tapulous CEO Bart Decrem说：“我认为此举将帮助苹果进一步拉开市场领先差距。对于正在努力构建自家应用程序商店、吸引开发者的苹果竞争者而言，这将是一个巨大无比的挑战，因为我们都不急着尝试其他平台。”

App Store尽管在开张后9个月即突破10亿次下载，但开发者在财务上的获益落差甚大。有人借此收入数十万美元，而大多数的开发者只是勉强打平。目前App Store最受欢迎的还是免费软件，大多数的付费程序售价都是99美分。Decrem说：“要买出1美元以上的东西是一大挑战，那样真的很难赚到大钱，尤其是App Store最主要的下载都是免费软件。”

加入应用程序内的购买机制，应可提供开发者更多赚钱机会，他们也才愿意投入更多时间、金钱和精力，为iPhone开发软件，不会投效其他平台，如Android或Windows Mobile。

全球最大的游戏制作公司Electronic Arts，也对应用程序内商务跃跃欲试。EA提供许多iPhone游戏，售价都在9.99美元以上。该公司副总Adam Sussman表示，EA已经从App Store赚到很多钱，但新的应用程序内商务，能让他们调降游戏的入门售价，吸纳更多玩家。

Sussman说：”我们相信App Store的付费应用程序，将脱离单一的下载模式。新模式将涉及那些能扩大使用者下载基础，并延长特定游戏或应用软件寿命的小额交易。”

App Store的成功也证明了软件与应用程序的重要性，绝不亚于精简的设计和酷炫的硬件。苹果不是第一家提供手机应用程序下载的公司，却是第一家让消费者轻松发掘、下载和购买应用程序的公司。这些是过去移动电信运营商和第三方应用软件供应者缺少的。Sussman说：“（软件）发掘能力一直是传统手机难以突破的一点，他们对消费者不友善。”

苹果改变了这一点。App Store使用一个既有的优良电子商务平台iTunes，向消费者计费。这使得应用程序的下载和付费就像购买歌曲一样容易。相反地，苹果的竞争者必需一切从头开始。因此，如Google的Android市集，一直很难有进展。6月6日开卖的Palm Pre，目前只有十几种应用程序，专属的应用程序市集甚至还没有beta。Sprint CEO Dan Hesse表示，手机既然已顺利上市，应用程序的开发工作也会随之加快。

但鉴于iPhone既有的客户基础，和苹果将持续为iPhone家族推出新产品，现在还有应用程序内商务机制，开发者将更难为其他平台挪出资源。Tapulous CEO Decrem说：“我们对投资人说过，我们愿意为其他智能手机开发应用程序。但目前我还没看到任何移向App Store之外的理由。事实上，我认为我们更愿意把所有鸡蛋都放在App Store这个篮子里。”