视频观看总数YouTube第一 Hulu同比增长490%

　　35岁以上的访问者倾向长视频内容，促使Hulu流量上涨

　　纽约，2009年5月14日，Nielsen Online宣布，2009年4月YouTube以55亿视频观看总数蝉联网络视频服务网站排行榜榜首头衔，而同时，Hulu继续了其爆炸性的增长轨迹，其视频观看总数年同比增长了490%，从2008年4月的6320万增长至2009年4月的3.733亿 ，成为TOP10视频服务网站中增长速度最快的网站（详见表1）。

　　“过去，网络视频市场一直被短篇视频以及视频片段所统治着，那些月复一月蝉联YouTube视频收看排行榜前端的那些视频就是很好的证明。而Hulu与像Veoh和TVnetworks这样的纯粹电视节目提供商一道花了两年时间，试图使消费者相信通过互联网同样可以收看完整的长篇视频节目。Hulu、Fox和ABC 4月份的高流量数据强有力地证明了Hulu的努力已经开始被消费者所接受。”Nielsen Online媒介与分析部门副总裁Jon Gibs表示。

　　表1：根据视频观看总量得出的2009年4月美国TOP10网络视频服务网站（包括月度及年度增长数据，美国，家庭及公司用户）

35-49岁用户人均收看视频时间增长29%

　　2009年4月，35至49岁的视频用户成为人均视频观看时间增长速度最快的人群，在过去的6个月中增幅达到29%，高出同期视频用户人均视频观看时间增长速度13个百分点。过去6个月时间，视频用户人均视频观看时间整体增长速度为16%（详见表2）。

　　“不管你是否相信，长篇视频吸引的并不是那些年轻的、娴熟驾驭网络的早期使用者。实际上，我们所看到的结果反而是那些年纪更大一些的年龄在35岁以上的人群对长视频喜爱有加，比如Hulu就是个很好的例子。同时，广告主们也注意到了这点。他们认为诸如Hulu一类的长视频节目网站对网络广告而言是一个保险的投放地点，因为他们的主要用户群在这里，并且这些人愿意在观看他们喜欢的节目中坐等着视频广告播放完毕，正如他们在观看电视节目时也会收看广告一样。”

　　表2 ：不同人群在过去6个月中人均视频观看时间增长幅度（美国，家庭级公司用户）

　　2009年4月，以35-49岁人群观看视频时间排名前5的网站中有3家网站是播放长篇视频节目的网站，他们分别为Hulu、ABC.com 和NBC.com。相比半年前的情况，TOP5网站中播放长篇视频节目的网站只有1家。

　　表3： 2009年4月与2008年11月，按35-49岁人群观看视频时间排名前5的网站（美国，家庭及公司用户）

　　“Hulu在观看时间上的增长说明了它在视频市场中正在积极拓展其地位。虽然这种增长与其出众的界面和卓越的内容编程方面有着较大的关系，但是Hulu自从他们在超级碗橄榄球赛事上所做的第一个电视广告开始所持续下来的积极的市场推广活动看来已经给Hulu带来了一定的跨越式发展，这种高速发展目前看来还没有出现下滑的趋势。”Gibs如是说。

　　深度分析： Hulu观看视频时间增长了119%，得益于35岁以上观众。

　　自从Hulu以NBC和News Corp合资公司的身份出现在网络视频市场以来，Hulu在视频收视的各个方面都有了增长，尤其在视频观看时间方面。2008年11月至2009年4月间，Hulu视频观看总时间增长了119%。由于更多的人频繁登录Hulu，观看更多的视频，因此用户观看这些视频所花费的时间也就随即越来越多。人均观看视频时间增长了120%，从2008年11月的147分钟上升至2009年4月的325分钟。年龄在35-49岁之间的观众对Hulu人均访问时间方面的大幅提升起到了关键作用，这部分用户占到了2009年4月Hulu总体用户数量的30%。同时，这个年龄段的用户在收看Hulu视频所花费的整体时间上比其他年龄段的用户也要高出一些，35-49岁的用户每月人均观看Hulu视频的时间达416分钟，比其他任何年龄段的情况高出10%。在过去的6个月中，35-49岁观众人均观看Hulu视频时间增长了154%（详见表4）。

　　表4：Hulu过去6个月中人均视频观看时间增幅（美国，家庭及公司用户）