版权内容争夺战愈演愈烈 视频网站向主流媒体挺进

    19日晚，反映三峡移民的电视剧《国家行动》准时在央视一套黄金档亮相，而与此同时，视频网站激动网的“独播剧场”中也在热播该剧。

    据了解，这是视频网站首次取得与央视一样的电视剧先发权。

    可以预见的是，这样的事情在未来还会不断上演，因为上述事例只不过是近期视频网站越来越多介入到传统内容传播领域中的一个典型案例。

    视频网站正在整个影视产业生态中寻求新突破，而且相互之间的竞争也由流量、技术转变为对优质内容资源的争夺。他们正向主流媒体目标大步前进。
    
    向优质内容进军

    3月16日,激动网在业内放出一枚炸弹，该网称已经正式获得《国家行动》首播权，而且还拿到了《名门劫》《继母后妈》，以及台湾热播偶像剧《爱就宅一起》等电视剧的首播权，这些电视剧都将在其当日宣布推出的“独播剧场”中播放。据称该“独播剧场”拥有几百部版权电视剧内容。

    激动网总裁张鹤更是表示，未来每个月将增加5-10部独播剧，而且还会陆续引进重量级的海外影视剧。

    据了解，激动网一直在成批量的购买正版内容，通过内容分销模式来获取收入，独播权对其来讲早已不是新鲜事物。此前在同行以各种方式来提升流量和影响力时，激动网依然用这种近乎迂腐的“另类”模式来运营。但是从08年下半年开始，其竞争对手开始明显增加。

    业内人士透露，监管部门对视频行业版权问题越来越重视，从诸多重量级视频网站获取视频拍照的坎坷经历就可见一斑，另外，视频网站烧钱的日子已经过去，能否取得规模盈利则成为大家的首要认务，而广告主对版权不清晰的视频节目心存疑虑，无版权内容难以吸引到营销需求旺盛的品牌广告主的兴趣，这种情况导致视频网站往往只能售卖图文广告，而利润更高的视频广告无人问津，大量流量无法转化为收益而被浪费。这些原因导致视频网站们开始对有版权的优质内容趋之若鹜。

    此外，视频网站对于正版内容的争夺也正在改变着版权方传统的授权渠道和模式。

    之前，由于电视台通常是分轮按集购买播放，网站则是根据电视剧时间长度、排他程度等分时购买，一段时间内可以拥有全部内容的播放权，一次播放所有剧集。对于这两种不同的播放途径，一般内容授权方都会规定，电视剧在传统渠道播出30日后，方可在网站播放；电影的延后时间则更长，通常为50天。

    而现在，这种内容授权方式正在被改变，有分析师表示，正版影视剧向网络上转移是大趋势，未来热门电视剧在电视台和网络同时播出的情况会经常出现，但同时他还认为，未来甚至可能出现跨产业链、跨媒体的整合，跨产业链、跨媒体的整合，比如产业链上下游的整合 cp、sp、网站平台、技术服务商之间业务相互融合以及兼并。

   挺进主流媒体

   在很多人看来，似乎视频网站一直在步主流媒体的后尘，你无法在视频网站上看到首播电视剧，也无法获取到第一手的新闻资讯，你看到的大部分内容来源于电视媒体，视频网站给你的原创内容也许仅仅是一些网友上传的八卦视频而已。

   对于版权的重视正改变这视频网站的形象，从版权重灾区走出之后，迎接他们的将是被认可，从而成为主流的新媒体。2008年这个主流媒体的轮廓已经初步显现。

   正如张鹤所说，2008年，视频行业从简单、粗放的概念时代，逐步走向了正规化运营的时代。视频牌照、汶川地震、北京奥运会、金融风暴这些都在推动着整个行业的自我调整、优胜劣汰。2008年，有很多值得记忆的改变，视频牌照推动视频网站的内容管理向正版、健康内容改进；汶川地震推动视频网站社会责任感的加强；北京奥运会成为视频网站首次与传统媒体成为奥运会报道的并列媒体，并且在最终的传播效果上得到了很好的反映，标志着视频网站开始跻身主流媒体的行列。

   优酷CEO古永锵在接受媒体采访时也表示，在2008年，明显地感觉到视频行业的强烈变化，网络视频从之前的技术应用和用户体验层面的探索转而成为向市场营销和业务盈利模式的实体转变。在那之前，对于视频的应用更像是在“玩”视频，而现在，应用得到了新的提升。2008年，开始正规的“做”视频了。

  此外，各视频网站对于版权内容的争夺也有利于整个产业做大做强，步入良性发展轨迹。上述分析师表示，小视频网站的生存空间将被压缩  ，呈现强者越强的效应，一些没竞争力的中小网站注定要被整合淘汰，大的网站则需要把收入做上规模，争取早盈利。