2008：在线音乐市场冰火两重天

　　2008年全球音乐产业加速向数字音乐转化，传统唱片业的阵地大为缩减；同样，中国的在线音乐市场也方兴未艾，用户规模和比重都在持续增长。但是，商业市场还远未成熟，全行业都企盼春天早点到来，等来的却是寒春的料峭。对于许多依靠风投的在线音乐服务商，在迟迟看不到盈利预期的情况下，对任何风吹草动都会心惊肉跳。偏偏，08年带给整个音乐市场的，是接二连三的打击。在全行业向数字音乐转化的同时，在线音乐市场内部悄悄分化，能否走出适合中国市场的商业模式，成为线音乐运营商今后的成败关键。

　　唱片业全球衰退，在线音乐喜忧参半

　　今年下半年国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》显示：中国内地唱片市场上CD唱片的销量在急剧下滑，数字音乐销量上升，50%的消费者已经不购买或者极少购买CD，只有12%的消费者仍会经常购买CD。而与之并不合拍的是，在线音乐的商业成长速度并未迎头赶上，市场仍停留在早期免费下载为主的阶段，似乎在传统与现代之间，形成了巨大的市场真空。

　　成立于1999年的九天音乐网是目前国内正版音乐网站之一，提供1元/首和20元包月下载服务。但九天音乐CEO曹茗曾公开承认，上述收入对九天的贡献并不大，公司每年亏损都在1000万-2000万元之间，大部分费用用于版权支付。成立于3年前的TT音乐网，也采用付费下载的模式，最终没能逃过关闭的命运。华旗创办的爱国者数码音乐网也演变成了MP3播放器的促销平台。

　　而到了08年外部因素更变本加厉，数字音乐市场再受冲击。震后众多商业演出改期或取消，电台娱乐节目压缩的也很厉害。紧随其后的奥运会又全面吸引了公众的注意力，几大事件对于整个音乐娱乐产业形成较大程度冲击。在此情况下，又有一大批在线音乐服务商受到池鱼之殃，前进的脚步与利益收入都变得萎靡。然而困境中也同样蕴含着机遇，关键在于是否能把握住机遇，在之后的市场调研中可以看到并不是所有的在线音乐服务商都被这些外因所困。

　　据新华信国际信息咨询公司发布的《2008年数字音乐产业调研报告》中案例研究显示，国内领先的数字在线音乐---QQ音乐08年在用户与收益两方面就依然保持了强劲增长。报告中显示QQ音乐，目前总用户数超过1亿，同时在线听歌用户也达到250万以上，其蕴含的巨大用户消费潜力为整个音乐市场的快速发展提供了强劲动力，QQ音乐在08年以多种创新的商业模式，凭借独特的专利技术取得不俗的成绩，充分体现着在线音乐不可逆转的发展趋势。

　　报告还显示，2008年中国在线音乐市场规模有望超过2亿元，2009年，音乐产业市场规模将达4.5亿元。待2010年左右版权问题完全解决后，中国在线音乐市场将步入成熟阶段，届时在线音乐潜藏的巨大空间将充分释放。

　　重压催生创新商业模式

　　有关专家对此表示，随着宽带和手机网络系统的发展，在线音乐服务供应商之间的竞争也将加剧，在线音乐服务商和内容集成平台如果能利用好网络，将能够为之带来巨大的财富；如果利用不好则必将丧失重要的盈利和发展机会。中国在线音乐行业的发展中仍受到利益分配、版权斗争、政策法规、消费习惯等诸多因素的影响，客观条件要求中国的在线音乐产业必须走出适合本土市场的创新之路，所以音乐运营平台不仅要不断地追求产品的创新，同时在商业模式上也应不断的创新探索，才能够有力的推动整个数字音乐市场向前发展。

　　在遭遇寒流的08年数字音乐市场，QQ音乐利用其独特的平台与服务，依托庞大的浏览量、用户群体，不断探索新的商业模式，为整个行业注入了活力。据记者了解，QQ音乐还凭借着桌面歌词，即让歌词以平铺的形式显示在桌面上，体现卡拉OK的字幕效果，给用户新颖的歌词体验；音乐分享，通过即时聊天工具向好友或群组内成员分享歌曲，利用好友关系链拉动歌曲传播；以及同步收听等诸多创新的专利技术，从用户体验出发，丰富了自身产品。

　　服务有多广，商机有多大

　　针对国内音乐市场的现状和趋势，国内专家做过如下诊断：目前在线音乐已经过了概念引导阶段，与风投的初恋已经结束，需要靠盈利表现吸引投资的注意，但是由于国内行业尚未形成适合本土环境的商业模式，造成几轮风投的热情过后，市场表现不佳，新一轮投资难以为继。

　　自己造血能力不足，而又缺少了输血管道，让很多在线音乐运营商都进退维谷。在这种背景下，QQ音乐的市场表现就让分析师们有种水落石出的特殊标本意义。

　　体验过QQ音乐或关注这一行业的不难发现，QQ音乐的服务几乎无所不包，几乎覆盖了网民在线音乐消费的所有方面。一些08年新转到QQ音乐的用户表示：通过QQ音乐，可以通过播放器或网上在线试听，可以设置成QQ空间的背景音乐，可以下载铃声，可以作为礼品发送好友，可以参与线上线下活动，可以自己上传DIY专辑，可以发表评论，寻找相同兴趣的网友，让音乐生活无处不在，这种便利感是在其它网站或播放器无法给予的。因此，服务的无限延伸为QQ音乐创造了丰富的可盈利点。业内专家表示：QQ音乐不仅在国内开创了许多新颖的盈利手段,在国外在线音乐市场也是独特的。在线试听、付费下载、月费打包、铃声下载、设置空间背景音乐、广告分成等等各个层面，给上游伙伴提供了多种选择的商业机会，首度打通了数字音乐产业链，形成了非常具有生命力的商业模式。

　　这种商业模式在不断探索和调整中，08年取得了初步的表现。QQ音乐用户人数与营收都得到大幅增长、合作伙伴不断增多，成为整个QQ家族中一支表现优异的新生力量，也给中国在线音乐行业的贡献了宝贵的商业经验。

　　回到全球数字音乐产业，无论是国际唱片业协会的《2008年全球唱片业信息报告》或是本土的《2008年数字音乐产业调研报告》对中国市场的前景都非常看好，但眼前的艰难险阻也有目共睹，因此未来成功的网络音乐运营商不能只着眼于自身利益和眼前的困难，而要有站在整个行业利益的的战略眼光，为整个产业摸索一条成功的新路。