腾讯搜搜掀体验营销风潮 角力搜索市场

　　近期，搜搜展开了一系列的市场体验活动，以支持搜搜前期斥资千万启动的“搜索新体验”的主题广告投放。搜搜新体验活动吸引了众多用户的关注和参与，引发了大规模的用户共振，掀起搜索体验营销热潮。

　　据悉，自去年4月正式发布品牌口号“搜搜更懂你”以来，搜搜就启动了以“搜索新体验”为核心的系列传播，通过边聊边搜、边听边搜、边走边搜等一系列主题创意广告，分别向用户展示搜搜在聊天、音乐、无线上更精准、更智能、更全面的新体验。

　　为加深用户印象，搜搜特别针对市场需求加大了搜索营销的升级。通过开展用户亲身参与其中的线上以及线下的活动配合，巧妙地将用户对搜搜新体验的印象落到实处，形成具体化、实际化、个性化的体验感受。强化用户对搜搜产品个性化、差异化的认知，树立“创新、个性、有活力、新体验”的品牌个性，从而形成与其他传统搜索服务明显“区隔化”的体验式营销模式。

　　体验营销启动之初，搜搜即强力启动了“发薪计划”，采用发放QB、道具、特权等带有腾讯特色的激励手段，吸引用户参与活动，真正体验到搜搜产品的功能优势，并由此达到增加用户黏性的目的。目前，搜搜又对发薪计划进行了大幅升级，从2011年8月16日至2011年9月27日，推出“搜搜新体验，周周赢大奖”活动。活动期间，用户只要根据使用QQ号登陆活动主页，并根据提示，完整观看搜搜四大新功能介绍，并分享给好友，就能获得金币等奖励以及抽奖机会，从而有机会获得苹果ipadwifi(16G)、苹果iPod Nano(8G)、尼康COOLPIX S3100便携数码相机等惊喜大奖。

　　同时，搜搜还在国内各大高校举办了创新大赛、校园LOGO创意大赛校园活动，并通过覆盖数十所高校的校园路演及感恩父母活动，聚集了大量核心用户，让他们真正参与到搜搜产品的开发阶段，并且让用户可以直接跟搜搜相关人员面对面沟通，参与体验的程度更加深入充分，成效显著。

　　分析人士指出，目前搜索引擎市场的角逐，正从技术导向、应用导向向用户导向转变，搜搜区隔化的体验式营销模式，通过新的体验、新的功能、新的形象，能够很快建立品牌选择偏好，实现用户转换。目前，搜搜体验式营销已让越来越多的用户感受到“更懂你”的搜索，成为了年轻用户最喜爱的搜索品牌，为国内用户提供了一个全新的选择。