腾讯视频引领大剧运营最前沿

　　作为2011年年度大剧，新《还珠》一经推出就引发视频市场的版权大战，腾讯视频点播量率先破亿，如今再次率先突破5亿大关，大剧精细化运营战略以及互动社交化体验功不可没，也意味着腾讯视频引领了网络大剧运营的最前沿。

　　8月23日，腾讯视频新《还珠》在网络首播34天之后，点播量率先突破5亿，创造了中国网络视频电视剧点播量的又一奇迹，预计在新《还珠》大剧全部播放完毕后，累计腾讯视频的播放量会突破7亿。作为2011年年度大剧，新《还珠》一经推出就引发视频市场的版权大战，在搜狐、优酷、迅雷等多家视频网站同步直播的背景下，腾讯视频不但点播量率先破亿，如今再次率先突破5亿大关，大剧精细化运营战略以及互动社交化体验功不可没，也意味着腾讯视频引领了网络大剧运营的最前沿。

　　《新还珠格格》延续了经典《还珠》的故事背景，但在情节上进行了大胆创新。新《还珠》推出之后，除了视频网站对其热捧，台湾华视也斥巨资买下版权，并安排在黄金时段播放。但新《还珠》在台湾华视的首集收视率仅有0.76，在台湾无线四台收视惨淡垫底。即使后续播出呈现回暖趋势，却仍旧无法逃脱垫底的命运。电视台收视率的惨淡同腾讯视频网站点播量的疯狂可谓冰火两重天。

　　在观众对两种媒体的收视态度形成鲜明对比的背后，也反映出当今网络视频新媒体对传统电视媒体形成的巨大冲击。相信在未来会因大剧网络首播而“引诱”走更多传统电视媒体受众，而这将对传统电视台构成更大的“伤痛”。尤其是腾讯视频在1-4线城市数亿用户的覆盖宽度，更会让传统电视台头疼不已。

　　纵观整个视频行业，《新还珠格格》在腾讯视频上线短短一个多月的时间就能获得5亿点播量，单日点播过千万，更加印证了腾讯视频在大剧精细化运营以及视频互动社交化体验上的优势，也衬托出了腾讯视频在潜在营销价值。

　　目前，腾讯视频借助腾讯整体用户资源及跨平台、多终端优势，已经打造出了全方位大剧营销及运营推广体系，利用多平台的互通性整合资源，以及通过视频网站建立用户粘性体系，针对不同用户制定不同的传播策略，不仅做到“大剧精细化运营”，“视频互动社交化体验”，同时也做到精细化的营销与传播，继而为广告主搭建了一个全新的、定向、垂直、细分、精准的视频营销场域。

　　超5亿的点播量和不断深化的营销价值让腾讯视频在受到用户推崇的同时也逐渐受到广告主青睐。而腾讯视频大剧精细化运营运营战略可谓是腾讯视频发展到如今规模的助推器。据悉，新《还珠》是腾讯视频今年3月上线以来购入的首部大剧，而其“大剧精细化运营”战略也在新《还珠》运营中拉开序幕。在内容上，腾讯视频为新《还珠》建立专门页面，从角色、剧情、周边新闻等多角度进行全方位报道，让观众从不同层面了解新《还珠》。

　　在用户服务和体验创新上，腾讯视频为用户设置了微博热议版块，不仅能够同所有观看视频的观众互动，还有新《还珠》主创的微博再次集结，让观众近距离接触自己喜欢的明显。而同Qzone结合的SNS分享功能则加大了新《还珠》的传播，也让观众之间的互动性提升到新的层面。

　　腾讯公司在线视频部总经理刘春宁在接受采访时表示：“‘大剧精细化运营’运营策略所包含的视频内容社交化发展、建设优质内容、超强技术创新这三大战略将会是腾讯视频现在以及将来长期坚持的战略，《新还珠格格》在腾讯视频的持续热播也证明了‘大剧精细化运营’战略的成功，下半年，腾讯视频还将采购多部大剧，为用户带来更多差异化的视听体验。”