变频双雄对决 格力更胜一筹

　　来自大连锁的销售数据显示，变频空调已占据大卖场全部空调销售的50%以上，预计全年占比将达到60%，2012年进一步提升至80%以上。变频空调正在以超越预期的速度走向消费大众。

　　“言必称变频”成为2011年空调行业一景。2010年，空调大佬格力发布推出1赫兹变频技术，让中国变频技术一下子走在世界最前列(编者注：作为变频技术大国的日本，最低做到8赫兹)。今年3月1日，格力再出重拳，打出“买变频一年包换”服务牌，美的等品牌紧随其后响应，中国变频由此全面提速。

　　6月1日终止的“节能惠民”补贴，被视为变频空调“二次提速”。

　　目前，越来越多消费者在购买空调时不忘问两个问题：“是变频吗？”“最低多少赫兹？”

　　业界普遍认为，变频全面替代定速，最迟将在2014年实现。

　　一个问题不期而遇：买变频，什么牌子的最好？

　　目前，国内空调企业已全部涉足变频领域，但是，良莠不分、鱼目混珠的情况普遍存在，各种夸大其词式的宣传充斥媒体，消费者要买到货真价实的产品并不是一件容易的事情。家电专家告诉消费者：买空调，最好在主流品牌之间进行选择，尤其是第一军团品牌。

　　有消费者问：格力和美的，谁的变频更出色？

　　家电专家讲，这两家企业的产品都不错，否则它们不会成为中国空调的老大和老二。

　　非要对这两个品牌的变频分出高低有一定的难度，目前，尚未有权威数据证明谁是第一，谁是第二。

　　家电专家给出的建议是：通过相关指标的比对，消费者可以做出自己独立的判断。

　　指标一：销量。这个指标基本上无争议。2010年，格力空调总销量超过2700万套，美的是2400万套，二者差距在300万套以上。当然，这是总销量。单就变频而言，二者各有说辞，尚无权威数据，均不足采信。

　　指标二：技术。美的变频的技术诉求，停留在“和东芝、开利合作”、“超低赫兹控制技术”层面，缺乏具体指标支撑;格力则不然，诉求十分清晰：2010年推出G10等三大专利技术，其中最具代表性的是1赫兹变频技术，最低功率只有45瓦，相当于一只普通白炽灯功耗，处于全球领先位置。

　　在技术指标上，格力得分远高于美的。

　　指标三：荣誉。如果消费者无法对产品做出直观判断，还有一种方式可资借鉴，那就是看谁获得的认证及荣誉更高。

　　格力空调是空调行业唯一被国家质检总局授予“世界名牌”称号的企业，该荣誉虽存在一定争议，毕竟是唯一。

　　另一个荣誉更直接地将美的与格力放在了天平的两端。2011年5月13日，中国轻工业联合会在北京举行“2011年度中国轻工业联合会科技技术奖”颁奖典礼，格力电器“新一代G-Matrik(G10)低频控制技术变频空调的研制”荣获年度“科技进步奖一等奖”;美的空调“基于磁场定向控制的180°正弦波直流变频空调技术研究及产业化”获得二等奖。二者技术差别，一目了然。

　　指标四：品牌。品牌及品牌价值，是判断一个企业及其产品市场地位的间接依据。就品牌总价值而言，美的领先于格力，这是由美的多元化发展决定的;单就空调品牌价值及消费者认知度而言，则格力远在美的之上。

　　指标五：盈利。一个企业盈利能力的高低，决定这个企业能走多远;盈利能力不足的企业，不可能实施大规模研发投入，企业发展后劲不足。以2010年盈利数据为例，格力电器盈利超过42亿元;而美的电器是31亿元，二者差距也很明显。

　　家电产业资深观察家刘步尘表示，判断一个企业及其产品有无实力，值不值得消费者信赖，最关键的指标还是看这个企业的技术水平如何。他说，一个受消费者尊重的企业，必定是技术水平领先的企业，因为技术决定产品。在技术方面，格力无疑是中国家电企业学习的榜样。