统帅家电开创家电定制时代

互联网时代下，消费者对于更具个性化、更便捷的网络购物情有独钟，市场也在紧跟用户脚步发生巨变。国内家电巨头海尔一直强调的“虚实”两张网的建设，开创了国内家电新营销模式先河：虚网指互联网，实网就是营销、配送、服务网络。海尔以强大的实体店网络和物流网为基础、以互联网为捕捉消费者需求的定制平台，使“虚实”两张网充分匹配互联网环境下用户的新消费模式，海尔新一轮立体渠道变革的最大目的或许正在于此。 　　

　　 作为海尔旗下的互联网专业定制品牌，统帅于今年下半年起迅猛发力，统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌，担当着海尔在互联网时代定制家电品牌的市场开拓重任。统帅认为消费者才是统帅产品的“设计者”，统帅产品则是完全按照消费者需求进行生产的产品，“实用主义”是其秉承的一贯设计理念。在消费者参与定制家电的过程中，消费者的创意也为产品带来价值；同时，在这个过程中，统帅也能更充分地了解到来自消费者的未被满足的需求，为后续产品研发提供策略指引。 　　

　　 如今的年轻消费群体由于受到互联网的深刻影响，他们对家电的消费观念与需求也在发生改变，一方面是对家电的个性化需求增加，另一方面则呈现出远离家电、尤其是远离电视机的趋势。但放眼市场，电视机的尺寸越来越大，功能越来越多，工业化流水线的大批量生产，虽令成本下降，但同时也泯灭了消费者的个性需求，千篇一律的外形与功能，与年轻消费者的口味越来越远，迫使他们加速逃向电脑与手机构筑的网络社会。统帅的出现，则迅速扭转了年轻用户对传统家电的偏见、进而提升他们投入新家电时代的热情。

　　 基于这一理念，近日成功赢得海尔集团旗下统帅电器互动营销业务的im2.0互动营销公司，为统帅定制电视量身打造的官方网站http://www.tongshuai.com 快速上线。 　　

　　（“统帅设计我的精彩视界”官网首页，造型时尚的黏土小人带来一股劲爆的定制风） 　　

　　 该网站的主题为“设计我的精彩视界”，用户可通过新浪微博、开心、人人、腾讯、豆瓣等帐号直接登录，体验完全个性化的电视定制乐趣！在这个官网上，im2.0互动营销设计了充分迎合年轻用户口味的DIY定制游戏，用户可邀请一位好友亲手为两人定制专属黏土小人头像，从脸型、眼睛到发型、唇形甚至胡须、镜框等11大类多达100多个造型选项一应俱全，理论上可以组合成高达2939亿种完全不同的黏土小人头像！相当于每位地球人可获得40个完全不雷同于他人的造型！ 　　

　　 头像完成后可立即分享到所在的SNS平台，并吸引更多好友前来体验头像DIY的乐趣。其实，黏土小人头像的定制，只是第一步，而在线定制符合用户需求的液晶电视机，才是真正令用户振奋的事情——用户可自由选择电视机的屏幕尺寸、面板、流媒体功能、底座或挂架等配件，还可以上传自己喜爱的图片作为开机画面，通过诸多组合从而获得一款自己的专属电视。完成定制后，即可将电视机直接放入海尔商城购物车，轻松完成购买过程。