报告：第三季Facebook展示广告印象数份额23.1%居首

CNET科技资讯网 11月9日 国际报道：Facebook最受广告客户青睐。据市场研究公司comScore最新报告显示，今年第三季度被点击美国图示、网络显示广告中近四分之一通过Facebook站点点击。第三季度Facebook显示广告印象数份额由第二季度的17.7%增长至23.1%，远高于排名第二、份额为11%的雅虎。

第三季度Facebook站点上的广告印象数高于雅虎、微软、新闻集团麾下福克斯交互媒体和Google广告印象数总和。

分析师指出，Facebook广告价格较传统门户网站上的价格更低，据投资机构Evercore Partners分析师肯·西奈（Ken Sena）估计，Facebook站点上美国显示广告每千次印象成本（CPM）近1美元，雅虎CPM为3美元。但西奈指出，Facebook站点上的广告价格正在上涨，因为营销商正在根据Facebook用户兴趣和其它信息投放精准广告。西奈说：“这对门户站点而言是个棘手的问题。尽管显示广告增长趋势强劲，但社交网络获得更多增长份额。”

据市场研究公司eMarketer称，2010年美国网络显示广告市场有望增长近13%，至85.6亿美元。按营收计算，雅虎仍是第一大显示广告厂商，获得15.4%的份额；Facebook排名第二，份额为9.5%。

Facebook拥有逾5亿用户，但未披露其财务状况。今年6月份曾有两位知情人士披露Facebook在2009年产生高达8亿美元营收。

ComScore分析师安德鲁·利浦斯曼（Lipsman）指出，Facebook显示广告市场份额增长或源于该公司迅速增长的受众规模、Facebook每页广告数量的增加及用户在网站上花费的时间增多。今年第三季度用户在Facebook上每月平均花费5小时，去年同期每月花费3小时。