成龙王菲深陷霸王事件 网友总结明星代言雷区

　　近日，霸王洗发水被查含有致癌物质“二恶烷”的丑闻被炒得沸沸扬扬，受此“牵连”，其品牌代言人武打巨星成龙、亚洲天后王菲也深陷其中，饱受质疑。明星代言话题再次成为公众关注的焦点。有网友在百度百科中创建“明星代言”词条，全面关注这一现象，甚至总结了“明星代言的四大雷区”，并历数历史上发生的“代言风波”，发人深省。

　　记者在全球最大中文百科全书--百度百科发现，“明星代言”词条在霸王事件曝光后第一时间被创建，从品牌营销的角度详细阐述了代言的现状、策略、基本流程、注意事项等。其中还整理了近年来明星代言引发的风波，金巧巧代言“胡师傅”无烟锅、郭德纲代言藏秘排油茶、巩俐代言盖中盖口服液等“代言门”事件赫然在列。意外的是，网友在词条中甚至总结了明星代言的“四大雷区”，医疗、保健品、日化、食品被认为是 “最容易出事的领域”。

　　对此，有网友戏称“要是成龙早点看到这个词条，就不至于杯具了”。在霸王事件中，成龙成为舆论的风暴口，网友为此还发明了一个新词“成龙魔咒”。在百度百科的这一词条中，记者看到，网友将成龙调侃为“品牌杀手”，直言“成龙代言的小霸王学习机、爱多VCD、汾煌可乐等都倒闭了，现在似乎轮到了霸王”。

　　相比调侃，有网友在更新“明星代言”词条时给出了更富建设性的意见，列举了韩国、西班牙、加拿大、美国等发达国家在代言广告监管方面的经验，其中提到法国“如果代言虚假广告，身败名裂不说，还可能遭受牢狱之灾”，而在美国，代言人广告必须“证言广告”和“明示担保”，也就是说明星必须是其代言产品的直接受益者和使用者。词条中还列举了大量国外明星代言遭重罚的案例，比如美国摇滚巨星杰克逊为百事可乐代言，但被发现他根本不喝汽水后，一时间被公众列为“讨厌人物”，法国一位电视主持人因在代言广告中“夸大产品功效”而锒铛入狱。

　　记者观察发现，霸王事件引发了又一轮的词条编辑热潮，包括“成龙”、“霸王”、“成龙魔咒”、“致癌门”、“二恶烷”等等，从事件的各个方位记录事实、还原真相，提供背景资料，贡献知识参考。一位网友告诉记者，之前对“二恶烷”一无所知，但查阅了百度百科词条后，“差不多成了化学专家”。

　　从去年的“甲流感”风波，到最近的“唐骏事件”，再到最新的“致癌门”、“代言门”，百度百科像是一只敏感的风向标，无数网友活跃其中，跟进着每一个焦点事件的一举一动，并带来全面、系统、权威的资料。这部由全体网民智慧书写的百科全书正在从“知识平台”升级成“社会万象关注平台”。