在线视频类服务 观看时间越长价值越高？

　　尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）认为在线视频将很有可能成为互联网中相对“数据纯净”的广告市场，针对在线视频广告的数据测评结合了电视与互联网的特征，相比传统网络广告，它更注重时长、主动浏览效果，相比电视广告，它更注重精确互动度和受众感受。可以说，在线视频广告将是一种电视+网络的“混血模式”，而且相比其他在线广告，它更易被品牌广告主所理解。而在所有的指标当中，收看时长可能是衡量在线视频广告价值最重要指标。

　　根据尼尔森全球公布的数据表明，在美国，网民对长视频（平均时长在6-8分钟左右）的关注度越来越高。以下是2009年2月美国主要在线视频网站中，长视频的独立浏览者总量和相比前月的增长率情况。

　　数据显示，不仅是收看长视频的美国受众数量在增长，长视频的总收看时长也超过了短视频，在2009年1-2月间增长了20%。有效收看时长决定了在线视频能获得更多的广告投放与展示机会，在独立收看者数量相等、长短视频节目数量相同的假设下，由于长视频拥有更多的收看时长，相对而言更具有广告投放价值。

　　就中国的网络视频行业TOP10站点状况来看，2009年3月对比2月，TOP10网站中只有少数几家网站实现了用户数量的增长，并且在TOP10视频网站中，用户集中的状况较为明显。

　　事实上，6-8分钟的标准对国内各大视频网站而言并不算长视频。上传分享视频并没有在国内形成主流，外加众所周知的原因（如版权等），影视收看依旧目前在线视频行业的主要内容。CR-Nielsen在4月13日-19日所发布的数据显示，多家视频网站的人均停留时间（不是收看时长）就已经超过了6分钟/人，再算上庞大的中国网民人口基数，相信只要在版权规范与数据测评到位的情况下，在线视频广告一定会成为传统网络广告、搜索排名后的又一大互联网广告盈利市场。或许当可口可乐、大众、耐克、李宁这样企业成为在线视频广告的主流客户时，视频网站的盈利年就真的为期不远了。