社交、视频及搜索将促进09年网络广告花费增长

　　2009年社交媒体、搜索引擎及视频的发展将促使网络广告花费增加

　　旧金山，2009年4月22日，根据尼尔森公司公布的一份最新的互联网整体报告显示，网民的互联网参与程度在不断加深。这种参与程度的加深一部分源自于网民对视频网站、社交网站这样的流行网络应用服务的偏好。

　　“互联网仍然是一个不断创新的领域，用户正在不断地发现新方法来将网络整合到他们的日常生活中去”，Nielsen Online研究分析部资深副总裁Charles Buchwalter说，“近些年来，由于人们寻求更加个性化的网络人际关系，使得互联网发生了巨大的变化。特别是用户花费在社交网站及视频网站上的时间增长十分巨大。广告主们也开始积极地重新评估在线体验的价值，并开始着手创建与消费者间更有意义的关系。”

　　从2003年开始至今，大众网民的兴趣点发生了巨大改变。由门户网站浏览导向的网站所组成的网站类别，例如购物目录及指导和互联网工具及网络服务等内容的网站，都曾经是用户参与程度最高的网站类别。然而今天的用户更加倾向于那些具有特殊内容的站但。这种用户喜好上的转变直接体现为视频及社交类网站地位的上升，并使之成为2009年成长速度最快的两类站点。

　　视频类网站及社交媒体的用户情况

　　数据来源:Nielsen NetView（包括家庭及公司用户，不包括应用系统）

　　报告中涉及在线视频及社交网络这两个增速最快的互联网应用服务的亮点：

　　1.频繁使用在线视频服务的美国互联网用户数量与2003年相比增长了339%。

　　2.在线视频网站浏览时间同期跳跃性增长了近2000%。

　　3.仅2008年一年，在线视频服务的独立访问者人数增长了10%，观看视频数量增长了41%，人均观看视频数量增长了27%，在线视频收看时间增加了71%。

　　4.与2003年相比，在线社交媒体的用户增加了87%，使用时间增加了883%。

　　5.仅2008年一年，用户社交网站上花费的时间增加了73%。

　　6.2009年2月，社交网站的网民参与度首次超出了基于网页的电子邮件服务。

　　网络广告有所下降，但还没有出局。

　　在全球经济不景气的环境下，美国投放网络展示广告的费用仅占全部网络广告的20%，尤其是金融服务业、汽车行业及零售业在网络展示广告方面的开支急剧下降。另一方面，一些重量级的网络广告投放行业，如保健行业、消费品行业及电信业的网络广告投放则略有增长。

　　各行业展示类影像式网络广告的份额

数据来源: Nielsen AdRelevance, U.S.

　　尼尔森宣称，从长远预期来看全球网络广告将持续其光明的前景。

　　1.当全球经济从不景气的阴影中走出时，在社交媒体、搜索引擎及网络视频的带领下，整体互联网广告花费将继续平稳上升。

　　2.考虑到顶级货物包装公司对网络市场的关注有所增加，互联网占据的商业份额将继续上升。

　　3.在社交网络的巨大影响力下，市场人员不得不调整他们的市场运作。在Twitter时代，所有的反馈障碍都消失殆尽，市场人员需要为品牌体验、推广反映及品牌活动建立一个近乎无摩擦的环境。回顾近期包括Motrin、Amazon和Domino的公关事件就可以发现，面对来自前所未有渠道的直接反馈，市场人员必须迅速地做出回应。

　　4.30%的美国手机用户在使用手机的时看到过某种形式的广告，这个数字在一年前是18%。