LG借"娱乐系列"发力 谋略多媒体手机市场(图)

　　手机市场的征战向来风起云涌，在各大手机厂商博弈之间，总会带给消费者许多新鲜乐趣，并以别具一格的产品引领潮流风尚。比如2008年，TOUCH技术就从LG Prada手机延续到了各个厂商，掀起了一波触控手机的热浪，而音乐手机、拍照手机等细分类别也不断被开拓，各家都有多款劲品挑动消费者的购买欲望。但是今年，也许是金融危机的冲击减缓了厂商研发的进度，也许是3G时代揭幕吸引了大多数人的眼球，整个2G手机市场难能见到往年的精彩。当然，也并非无丝毫亮色，比如LG手机在推出S-class 3D操控界面的KM900e让人“乐在其中”之后，又面向娱乐爱好者开创了手机市场的新类别——娱乐系列手机，并率先推出两款功能完备的高性价比娱乐强机KM330和GM210，覆盖了14 - 30岁年龄段、具有不同需求的年轻娱乐群体。这两款产品具有鲜明的特点：KM330配置了3D环绕立体声双扬声器、金属质感面板和LED韵律闪光灯；而GM210则具有杜比音效和炫酷音乐外观设计，两款机型的技术和外观设计称得上同一价格区间产品的翘楚，具较高性价比。

　　全新的产品概念，加上高性价比的配置，必然会引发市场对产品的期待。LG的战略似乎总让人眼前一亮，为市场频添不少活力。

　　要读懂LG对这一细分市场的战略必须先明确“娱乐手机”的概念。娱乐手机究竟与拍照手机、音乐手机存在什么样的差异？KM330和GM210全面的功能配置、突出的应约播放效果和时尚、个性的设计也许能更直观地说明这一点。

　　KM330采用颇具质感的金属外壳，超薄的机身时尚感十足，26万色TFT显示屏色彩非常逼真。一旦操作起来，其炫酷的设计便直观地展现出来。KM330独有的LED闪光灯将以不同形式提示短信、来电、闹铃等等，在光线较暗的地方，更能感受到其光影炫动的独特魅力，为简单的操作过程带来足够的闪耀和乐趣。3D环绕立体声的音乐播放质量让人耳目一新，加上双扬声器配置，无论是自己享受午后音乐时光还是与朋友分享音乐心情，这部手机都为用户提供了上佳之选。而300万像素CMOS摄像头，让KM330实用型更强，娱乐体验加倍完整。

　　相对于KM330，GM210也自有其“收买人心”的砝码。简洁大方的音乐外观，潮流的滑盖设计，颜色跳跃却不失典雅，单从外观判断，就是一款音乐播放突出、设计引领潮流的娱乐机器，完全不用担心过时。音乐播放功能是GM210最为出彩的特点。它不仅采用了专属音乐播放导航键，对音乐播放的控制相当便捷，同时音乐菜单增加了自动排序功能，可以根据用户的需求和习惯采用不同排序方式。最关健的是，GM210配置了杜比（Dolby）音效，音乐播放效果非常出众。长达50小时的音乐播放时间，可扩展到32G的内存，更加提升了GM210的价值。这款手机一样配置了CMOS摄像头，俨然也是一款全能型多媒体娱乐手机。

　　从两款手机的功能可以看到，LG娱乐手机功能与以音乐播放或拍照为卖点的手机产品相比已经有了全新升级。它们不仅具备常规的蓝牙、收音机、拍照等功能，更具备时尚、独特、简洁的设计概念，以及最先进的音乐播放技术。由此不难看到，LG娱乐手机主张用户在使用过程中，运用LED灯效、杜比音效、3D环绕立体声等功能全面调动视觉、听觉、触觉不同感官，并能基于双扬声器这样的开放性配置，产品的运用有更广阔的延展性，在不间断的音乐体验中打造一份丰盛的“娱乐大餐”。

　　打破现有音乐、拍照手机主导年轻消费群体和中低端市场的格局，将音乐、拍照、外观设计及创新娱乐功能全面组合升级，独辟娱乐手机领域，价格却具有较强的竞争力，LG的这招势必会让关注全面娱乐体验、高性价比的实用娱乐青年们眼前一亮，也将会给市场带来有力的冲击。

　　而这也正是LG手机的长项。从巧克力手机开始，到第一款触屏手机Prada，到之后的Black Label“谜”手机，再到引发触控风暴的曲奇手机（KP500）、掀甜美风潮的冰淇淋手机(KF350)以及利用S-class UI升级操作体验的Arena(KM900e)，LG每一次出招都诡异而又极富创意，总能利用其超凡的引领潮流能力一次次拉近与消费者的距离。此次推出的“娱乐系列”手机，将主要运用于高端机型的杜比音效、3D环绕立体声双扬声器尽收其中，同时加强电池容量、内存扩展空间，有效解决了长期以来传统音乐手机音质一般、外放差强人意、播放时间短等问题，加之LG一贯引领潮流的设计风格，其竞争力可想而知。

　　据内部人士称，近期，LG还将推出一款同样具有个性配置的CDMA娱乐手机KX300，继续丰富娱乐手机产品线。届时三款娱乐手机将全面覆盖年轻娱乐群体，完备的配置加上亲民的价格，LG娱乐系列手机显得格外撩拨人心。

　　LG的这波娱乐攻势在经济危机氛围依旧浓重、手机市场略显平淡的当下，更显得鹤立鸡群。LG似乎已经做好全面征服年轻娱乐群体，并在这一细分市场再强化其领导潮流的地位的准备。而这一动作究竟将对市场产生多大的冲击，其他竞争对手将如何应对目前尚不得而知。唯一肯定的是，不管手机行业如何风云变幻，消费者关注的重点一定还是功能创新且配置全面、易用且实用的特色终端产品，而洞察并满足这一需求的厂商，终将成为市场赢家。