IDC：2008年中国投影机市场增速放缓

未来五年的年复合增长率为24.2%

IDC发布的《中国投影机市场季度跟踪报告（2008年第四季度）》显示，2008年中国投影机市场整体出货量达到68万台，销售额为67.1亿元人民币。尽管出货量比2007年上涨了24.6%， 但是市场竞争激烈导致投影机单价锐减，销售额仅比2007年上涨9.3个百分点。“文化共享”项目的大规模开展，为投影机市场带来了新的动力。IDC预测，2009年中国投影机市场出货量将比2008年增长15.3%，市场规模将达到78万余台。2008年至2013年的年复合增长率将达到24.2%。

展望2009年，“文化共享”项目将极大的促进投影机市场的发展。此外，中国政府为拉动内需已经推出4万亿投资计划，教育行业的需求将会受到一定的刺激，地震灾后重建等也将会扩大对投影机的需求。如何能在2009年抓住市场机遇，IDC中国计算机系统研究部分析师陈梅认为应关注以下几个重点：

1. “文化信息资源共享”项目将继续拉动整体市场

“文化信息资源共享”工程在全国各地如火如荼的开展，投影机作为此项目中的重要放映设备，采购规模庞大，标单不断。2008年底，国务院出台扩大内需十项措施（简称“总体国十条”），其中已经明确将加强农村文化建设作为2009年的重要措施。IDC相信“文化共享”这一惠民工程将在2009年继续开展并进一步扩大规模，必将为投影机市场注入一针强心剂。

2．“差异化”投影产品关注度不断提高

在市场多元化的今天，传统投影机已经不能完全满足日益增长的个性化需求。除传统教育行业应用投影机外，游戏玩家、商务人士等对投影机的关注度与日俱增。短焦投影机、手机投影机、个人投影机、宽屏投影机等已经在市场中崭露头角并且得到了高度关注。随着技术的进一步发展和传统投影机市场的饱和，更多的厂商将为寻找新的增长点而开发更多的“差异化”投影产品。IDC建议厂商应针对不同消费群体推出差异性有特色的投影产品。

3. 教育行业未来可期

远教项目结束以后，集中性大规模采购也随之减少。2008年雪灾和地震等一系列自然灾害在很大程度上影响了教育行业对投影机的采购。尽管如此，国家从未放松在教育上的投入，教育行业更是2009年-2010年以政府为主导的4万亿投资计划中的重中之重。2009年伊始，一些被延迟的教育项目已经相继重新启动，这无疑预示着教育行业在政策的支持下有望回暖。加之部分教育用户开始对投影设备进行更新换代，IDC建议厂商仍应继续在教育市场精耕细作。

4. 中小企业市场仍具潜力

2008年下半年开始，经济危机愈演愈烈，这在很大程度上抑制了以自主支配消费行为为特点的商务市场。虽然一些企业减少了IT预算，但是投影机在中小企业中的需求缺口依然很大。2009年中小企业的IT市场会有一定下滑，但是服务型、新兴的互联网企业以及与政府4万亿投资相关的中小企业仍然充满商机。厂商应有针对性的开拓商务渠道，并开展形式多样的推广宣传活动，以吸引中小企业用户采购投影产品。