腾讯QQ影音再度发力，播放器市场路向何方？

　　3月13日，腾讯官方正式宣布，将于本月底发布QQ影音正式版，这是QQ影音自去年9月份对外发布以来的最大动作。笔者同时从有关渠道也了解到，QQ影音正式版宣称“核心性能大幅提升，同时推出极具创新性的功能亮点”，这也让笔者颇为期待。QQ影音在推出半年多以来，虽然一直是BETA版本，但其稳定性、对媒体格式的支持能力以及资源占用各方面都表现出色，正式版 “性能大幅提升”之后会是怎样一个表现？作为市场的后进者，在对手耕耘了多年之后，又如何能够找到“极具创新性的功能亮点”？

　　往前看几天，就会发现，这段时间的播放器市场可以说是沸沸扬扬，声音不断。首先是3月6日暴风宣布“将于3月底启用全新企业标识，重大升级版本也将同期发布”，接着3月9日迅雷宣布“推出新版迅雷影音软件，加入本土播放功能”。几大互联网公司同时选择在3月份宣布他们的播放器战略，使得原本暗潮涌动的播放器市场转眼间波涛翻滚，这一领域未来的走向和格局也分外引人注目。

　　 为何播放器软件突然受到诸多关注？

　　在2007年以前，关注播放器软件的互联网公司并不多。一方面，播放器作为一款本地使用的工具类软件，几乎没有任何吸引人的清晰的盈利模式；另一方面，由于受到google高价收购youtube的影响，在过去的几年间，更多的资金、人才和眼球都投向了在线视频网站。然而，这一局面在2008年9月之后悄然发生了改变。2008年9月16日，腾讯低调推出其本地播放器工具QQ影音，是这一领域的标志性事件。在这之后，我们突然发现，各种各样新的播放器软件一下子冒出来很多，而原来节奏缓慢甚至停止开发的播放器软件更是面貌一新，重新焕发出勃勃生机。

　　发生这种变化其实也是容易理解的。腾讯作为目前国内最成功的互联网公司（笔者觉得在这里不需要加上之一），其一举一动都备受外界关注，而从腾讯10年来的发展来看，他的眼光几乎是不可置疑的：从最早即时通讯软件的发展，到后来进军游戏、电子商务、搜索、邮箱等等，几乎每一个腾讯所进入的领域都发展成一个庞大的产业。更可怕的是，腾讯每进入一个领域，依靠其敏锐的市场洞察力、强大的执行力以及背靠强大的用户群，总能迅速成为市场的领导者，对该领域的市场格局产生巨大的影响。

　　与此同时，各大在线视频网站在运营了多年之后，仍然不能看到清晰的盈利前景，各大风险投资商或者暂停投资，或者给管理团队施加更大的压力，导致各个线视频网站日子一天比一天难过。而与此形成鲜明对比的是，播放器软件投入少、运营成本低，因此相反得到越来越多的重视。

　　 当前播放器市场格局分析

　　目前在中国，播放器软件是名副其实的龙蛇混杂，笔者粗粗一算，各类播放器软件就有不下20款。其中有国外老牌大公司如微软的Windows Media Player、Real的Real Player、苹果的QuickTime等；有国内知名互联网公司如腾讯的QQ影音、暴风的暴风影音、迅雷的迅雷影音；还有一些小公司如幻想影音、超级马力播放器等等。由于很多播放器都近半年来崛起的，因此我们还无法拿到客观可信的市场调查数据，我们看一下太平洋在2008年底做的一次用户调研（http://survey.pconline.com.cn/it/result.jsp?projectId=3734&questions= ）。

　　当然，这一调研数据不能反映真实的市场格局，但笔者认为仍然是能对当前的格局做一定参考作用的：目前占据前几位的播放器可能是：暴风影音、QQ影音、KMPlayer、Windows Media Player和Real Player。这个列表里的两个国产软件，就是暴风影音和QQ影音。暴风影音作为国内老牌的播放器软件，在发展多年之后，目前占据市场第一的位置是合理的；而QQ影音推出只有半年的时间就迅速获得如此高的用户认可，更一举压过Google的chrome获得2008年度最佳新秀软件，其发展速度非常令人吃惊。

　　我们有理由相信，在今后一段时间内，播放器领域可能会出现群雄逐鹿、两强领袖的局面。

　　 播放器市场路向何方

　　尽管播放器市场风起云涌，但目前并没有清晰的盈利模式，大多数厂商都还是在跑马圈地阶段。而暴风影音在支撑多年获得优势地位之后，不顾用户反对，强行上马各类广告（不仅在软件界面上做广告，更有甚者是在暂停的时候还播放广告），招来越来越多的骂声。笔者认为，这种作法是非常短视的。腾讯正是敏锐的抓住了这样的时机推出清新简洁、万能绿色的QQ影音，并在发展过程中反复强调注重用户体验，对用户反馈几乎是有问必答，由此获得了相当好的用户口碑，也因此在短短半年时间内，蚕食了暴风很大一部分市场份额，不知道这能不能给暴风敲响警钟。

　　暴风影音从2008年开始重点放在了在线视频上，而不是像以前那样专注于本地播放。在这一点上，QQ影音目前还仅仅支持本地播放，而其未来的发展战略也没有向外界透露。暴风从本地走向在线，而迅雷影音则从在线切入本地，笔者认为，未来的QQ影音也会以一定的方式切入在线视频的播放，他们的未来不会有太大的差异。

　　在对未来的展望上，笔者较看好QQ影音。一方面，腾讯拥有的平台能力是其他任何竞争对手所不具备的，腾讯QQ的同时在线用户已突破5000万，腾讯拥有最全的产品线，拥有最多的忠实用户和丰厚的产品经验，这些都为QQ影音的发展奠定了坚实的基础。

　　不论结局如何，笔者都乐于以旁观者的角度，观赏这场没有硝烟的战争，也更希望这种合理的竞争，给用户带来更好的产品和服务。