李瑜：盛大游戏要做WEBGAME品牌战略“长跑者”

　　研发门槛低，运营门槛高，这一“高”一“低”是业界对于网页游戏的公认评判。伴随整个网络游戏行业的发展，WEBGAME经历了早期的探索，已经呈现了百家争鸣、百花齐放的竞争业态。有数据显示，在网页游戏领域，平均每天都会有1.5款游戏开启运营。然而，在这其中，能存活下来并有长期发展的少之又少。

　　作为中国网络游戏行业的十年“领跑者”，盛大游戏（GAME）赴美上市后，在游戏产品线的发布上动作频繁。《吞食天地2》、《星辰变》等等大型网游的公测和即将推出，给玩家和投资者带来了更多悬念。盛大游戏不断丰富的产品线，已经延伸到大型游戏、休闲游戏、网页游戏的各个角落。

　　在国内，2007年，盛大游戏曾经因为《纵横天下》的成功运营，而成为WEBGAME游戏在国内网游市场的重要开拓者。日前，李瑜女士和众多业界人士齐聚“第二届WEBGAME与SNS社区运营大会”，共同探讨WEBGAME的发展。

　　盛大游戏CEO李瑜女士提出 ：“盛大游戏要做WEBGAME领域品牌战略的‘长跑者’。WEBGAME需要可持续发展，而实现这一目标，更加需要依靠品牌战略。”

　　网页游戏因其具有无客户端、传播迅捷、登录与游戏条件普及等优势，成为网游行业“一枝独秀”。这些特质都赋予网页游戏独特的竞争实力。然而，由于低门槛的选择与进入，与大型网游相比，网页游戏往往很容易流失大量用户。

　　针对WEBGAME目前遇到的这一发展“壁垒”，李瑜提出了“可持续发展的品牌战略”。

　　首先，将现有的成熟游戏引入WEBGAME。

　　李瑜认为：“在尚未发展成熟的市场，高品质的游戏和对应的品牌效应该很容易获得市场反馈和用户信赖。”盛大游戏目前运营着超过60款的成熟游戏，其中不乏《传奇世界》、《风云》、《英雄年代》等成熟品牌。在李瑜看来，这些都可以成为WEB化的丰富资源，为网页游戏带来既有用户等资源，进而赋予网页游戏稳定、高效、高质的可持续发展运作模式。

　　其次，大公司成熟运营与小公司创新研发“联姻”。

　　目前，网游的运营门槛比较高。许多公司能依靠创新的研发来创造有新意的产品，但部分小公司由于在产品维护和客户服务方面的经验和体系尚不完备，要维持长久的生命力是有一定难度的。

　　在盛大游戏，其18基金早在2007年就已经开始投入到WEBGAME领域。作为行业首个网游创业基金，18基金通过雄厚的平台、资源等优势，帮助一些优秀的网页游戏创业团队，去建立自己的品牌、建立自己的平台，并取得了理想的效果。

　　李瑜说：“盛大游戏的成熟运营，与年轻创业团队的创意和研发，这两者的‘联姻’，创造了品牌战略共生演化的模式。让双方在激烈竞争中合作共赢，是盛大游戏在WEBGAME乃至整个网游领域，不断充当“长跑者”的重要“秘诀”之一。”