CNET科技资讯网 11月10日 特别报道（文/蒋湘辉）：目前PC将出现V型反转主要有四个主要原因：一是全球经济已经出现了企稳迹象。虽然四季度还没过半，但很多专家已经宣布中国经济今年已经提前“保八”了。明年中国的经济总量将超过日本位居第二，这将给世界经济带来更多的增长贡献。而作为世界最大的经济体，美国在第三季度也实现了正增长。
世界经济形势的好转将给企业IT预算流出更加积极的空间。第二个原因是：PC产品的生命周期通常是3~5年，而雷曼兄弟破产后的一年中，有相当数量的PC用户延缓了升级周期。但经济危机过后，那批滞后升级的用户将和正常升级的用户一道构成PC购买的强大合力。
第三个原因是，随着笔记本价格越来越平民化，消费类PC表现出了更广阔的增长空间。在一年前PC业遭遇寒流时，从消费类PC，尤其是笔记本产品受到的影响非常有限，它们也是触发本次PC业实现V型反转的重要动力。宏碁在最近一年的高歌猛进也是受益与此。
最后一个原因是，IT大厂商已经历过了本世纪初互联网泡沫破裂带来的打击，那次挫折比这次金融危机给IT企业带来的负面影响还要大，而很多IT企业不仅在那次教训中积累了应对挫折的经验，也更容易把握PC业V型反转带来的机遇。
11月5日联想发布扭亏为盈的季度财报后，包括惠普、宏碁、戴尔在内的全球PC业前四大厂商，在今年三季度PC出货量上都实现了强劲环比的增长，而普遍高于预期上一财季的表现，宣示着全球PC产业已经走出了雷曼兄弟破产引发的全球经济衰退的低谷，并沿着V型反转的走势迈进。
四大PC厂商三季度出货环比增长20%
根据IDC的统计数据，今年三季度全球PC出货量达7810万台，比今年二季度的6629万台猛增17.8%，该增速不仅扭转了今年一季度近18%环比跌幅的萎靡态势，还创造了历史最高的单季PC出货量纪录。超过全球一半份额的惠普、宏碁、戴尔和联想四大PC厂商更是平均实现了20%的PC出货量环比增幅。除戴尔外，惠普、宏碁和联想都实现了历史最高的单季PC出货量。其中，惠普出货量接近1600万台，宏碁近1100万台，戴尔近1000万台，联想近700万台。
而根据Gartner的预测，全球PC出货量将从2009年的2.86亿台猛增到2014年的5.15亿台，未来5年将增长80%，年均增长达到两位数。
笔者分析，目前PC将出现V型反转主要有四个主要原因：一是全球经济已经出现了企稳迹象。虽然四季度还没过半，但很多专家已经宣布中国经济今年已经提前“保八”了。明年中国的经济总量将超过日本位居第二，这将给世界经济带来更多的增长贡献。而作为世界最大的经济体，美国在第三季度也实现了正增长。世界经济形势的好转将给企业IT预算流出更加积极的空间。第二个原因是：PC产品的生命周期通常是3~5年，而雷曼兄弟破产后的一年中，有相当数量的PC用户延缓了升级周期。但经济危机过后，那批滞后升级的用户将和正常升级的用户一道构成PC购买的强大合力。第三个原因是，随着笔记本价格越来越平民化，消费类PC表现出了更广阔的增长空间。在一年前PC业遭遇寒流时，从消费类PC，尤其是笔记本产品受到的影响非常有限，它们也是触发本次PC业实现V型反转的重要动力。宏碁在最近一年的高歌猛进也是受益与此。最后一个原因是，IT大厂商已经历过了本世纪初互联网泡沫破裂带来的打击，那次挫折比这次金融危机给IT企业带来的负面影响还要大，而很多IT企业不仅在那次教训中积累了应对挫折的经验，也更容易把握PC业V型反转带来的机遇。
表1：近三年惠普、宏碁、戴尔和联想的季度PC出货量对比（数据来源：IDC）
惠普全球发展最均衡
今年三季度，虽然惠普在欧洲市场首次被宏碁超越，但在美国市场已经和戴尔并驾齐驱了（IDC统计2009年三季度，美国市场惠普以微弱优势领先戴尔，但Gartner统计戴尔依然保持微弱领先）。惠普是全球PC出货量最为均衡的厂商，在亚太市场惠普实现了46%的同比增长，以超过18%的市场份额紧追联想。
今年第三财季，惠普主打PC的PSG部门实现了84亿美元的销售额，PSG部门占惠普全公司收入的31%。PC收入占PSG部门的94%，其中台式机占37%，笔记本占57%。惠普PSG的营运利润率（Operating profit）虽然在公司内的各大部门中排名最低（公司平均），但也达到了4.6%，超过了宏碁的2.8%和联想的1.1%。
宏碁凭借笔记本超越戴尔
比较四大PC厂商最近一个季度的财报，无疑宏碁是最大的亮点。宏碁今年三季度整体疲软的欧洲市场（EMEA，欧非中东区）实现了两位数的同比增长，不仅超越了惠普位居欧洲PC销量榜首，还在全球销量上首次超越戴尔，成为PC业的第二。在美国市场排第三的宏碁更是实现了出货量61%的同比增长，该速度和戴尔的8.9%负增长和惠普2.7%增速相比非常显眼。
成就宏碁实现惊人增长的关键原因无疑在于笔记本业务的迅猛增长。在宏碁三季度实现了49.7亿美元的销售收入，笔记本和上网本占公司收入的比例高达73%，来自台式机的收入已收缩到15%（另外12%收入为显示器和服务器等业务）。宏碁的目标是2010年笔记本出货量超过惠普成为全球第一。
戴尔PC平均单价最高
和惠普、宏碁和联想在三季度都实现了出货量20%以上增长的局面下，戴尔的增速只有10%。戴尔在全球PC市场份额下滑的态势依然没有扭转，自从2002年戴尔被并购康柏的惠普取代PC销量第一的位置后，今年三季度又被宏碁取代了第二的位置。美国市场一直是戴尔的大本营，但三季度已经被惠普追上。不过戴尔份额的减少主要源自戴尔以商业PC用户为主，而此轮PC的强劲反弹主要从消费类PC触发，而企业级PC的反弹通常滞后所致。
事实上，戴尔三季度PC全球销售额超过72.1亿美元（台式机33.2亿美元，笔记本38.9亿美元），和惠普的差距并不大，按上季不到1000万台的总出货量计算，戴尔单台PC的平均售价超过700美元，在四大PC厂商中位居第一位。戴尔除了在美国大企业中的PC市场份额高达40%，在政府和公用事业的份额也达到38%外，在中小企业市场23%的份额也依然排名第一。目前戴尔PC占公司总销售额的56%（另外服务器和存储占15%，软件和服务占29%），其中台式机占26%，笔记本占30%。戴尔台式机的销售额目前依然位居全球第一。
表2、四大厂商上一财季的PC销售额（数据来源，惠普、戴尔、宏碁和联想财报）
联想立足中国占据地利
与惠普全球PC市场排名第一，宏碁首次在欧洲排第一，戴尔在美国市场多年排第一相比，联想则一直守住了亚太市场PC榜首的位置，三季度联想把亚太市场份额增加到近20%，成功顶住来自惠普冲击。
联想经历前三个季度的亏损后，在最近一个季度已经实现扭亏为盈，这一方面得益于全球PC业“V”型反转大势，另外一个重要原因则来自中国经济已经转暖和PC市场的高速增长。根据Gartner的统计，和三季度美国PC出货量3.9%的同比小幅增长和欧洲出货量10%的下滑相比，亚太市场实现了16.2%的同比大幅增长，中国更是猛增了28.5%。上一财季联想的收入中，49%的份额都来自中国，比一年前增加了7个百分点。
联想目前的格局是把几乎所有的鸡蛋都放在了PC这个篮子，在上一财季41亿美元的销售额中，98%的业务来自于PC（台式机占35%，笔记本占63%），这一比例在四大厂商中最高（宏碁占88%，戴尔占56%，惠普占31%）。尽管联想PC的营运利润率在四大厂商中排名最后，但是很多人已经注意到，自从今年二月柳传志和杨元庆分别重任董事长和CEO以来，联想的执行力已经得到了提升，营运利润率已经从上季的0.5%提升到1.1%。很多人相信中国PC市场在不远的将来将超过美国，而占有地利优势的联想还将有更大的提升空间。
PC产业集中度加速提高
自从经历了惠普收购康柏、联想收购IBM PC以及宏碁收购Gateway和Packard Bell等大型并购案以来，全球PC产业的成熟度和集中度正在逐年提高。1999年，排在前四的的PC厂商——康柏、戴尔、IBM和惠普占全球份额只有36%，而到了今年三季度，排名前四的——惠普、宏碁、戴尔和联想所占份额已经达到了全球的56%。
表三：四大PC厂商占全球出货量的份额（数据来源，IDC）
事实上，经济危机对大厂商而言，通常都是提高市场份额的好时机。最近两个季度，四大厂商的份额提升就超过了3个百分点。而伴随着PC业V型反转走势的确立，四大PC厂商能否夺取更多的市场份额，让我们拭目以待。
让我们一道迎接PC产业的V型反转吧。
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