上网本萎靡三大病因：本位主义没有增量山寨失败

　　今天与PCHOME、ZOL的同事一起讨论了关于上网本的话题。

　　PCHOME同事先给了一组来自华东7个城市的上网本市场调查报告，市场差不多有30%的降幅，ZOL统计北京的市场也有差不多15%的降幅。

　　上网本从火爆到萧条高开低走，总结起来病因有三：

　　1、只注意到“本”没注意到“上网”

　　“上网本”顾名思义，是上网用的笔记本，按照英特尔的定义是第二台移动计算设备，但是很多商家在宣传时，也有很多消费者认为，上网本是一台轻薄的笔记本电脑，很多人是当做第一台笔记本电脑来用的。

　　如此一来，用户的体验自然很差，上网本整体口碑也随之下降。用户端，首先出现问题。

　　2、上网本没带来增量市场

　　上网本概念伊始，有不少吃螃蟹的厂商赚的便宜，于是众厂商蜂拥而上。但殊不知上网本并没有启动一个笔记本之外的增量市场，而是和笔记本市场产生了替代效应，吃掉了笔记本市场的一部分。

　　于是，刚开始进入市场者，尚可借着吃掉别家笔记本电脑市场赚一把。但如果大家都来玩，只能是自己吃掉自己。在笔记本电脑的利润大于上网本的情况下，厂商端也失去了推动力。

　　3、山寨上网本死的很快

　　山寨机，或者说山寨手机的火爆，让众多山寨厂商红了眼，以为这是山寨机之后的有一个黄金宝地，但是手机与笔记本市场有天然的差异。

　　手机市场，某种程度是接近寡头市场，诺基亚等厂商市场份额相对集中，由于没有DIY的存在，众厂商对价格有一定得默契（类似现在的汽车市场，丰田、本田、大众不会对新车进行杀价走价格战策略），所以山寨机存在很高的利润操作空间。

　　而IT市场，在PC领域，HP、DELL和联想、ACER等厂商份额差距较小，有了DIY的存在，无法赚取超额利润。山寨机和品牌拼价格并无多大优势。另外，手机属于大众消费品，一次购买，后期服务不重要，但IT设备的后期服务是重要一环。

　　几方面原因交织，山寨本必然交困。

　　4、未来的上网本回归位置

　　今后的上网本市场，必然要挤掉泡沫，回归第二台移动计算设备的本质，或者像ZDNET新闻主编梁钦所言，在行业市场，将有不少机会。

　　上网本，“上网”之“本”，期望太多，难逃不堪重负。（本文摘自ZDNET至顶网总编高飞的博客）