飞信推广引入体育营销 数据大本营举办"拉力赛"

飞信作为中国移动非常看重的数据业务之一，它的推广应用被认为对中国移动进军互联网具有非常重要的战略意义。因此，飞信业务的推广成为各地市移动的营销重点。

近日，数据大本营推出为期五周的“极品拉力赛，速度论英雄”飞信业务主题活动，再次成为中国移动飞信业务推广的亮点。

这是典型的体育营销和活动营销的结合。赛车运动作为一项非常刺激的体育运动，深受年轻的学生群体和白领人群热爱，而他们也恰恰是飞信业务的主要使用群体。因此，此次活动的设计充满了赛车运动元素，甚至有些webgame的元素融入其中。

“拉力赛”以周为单位分为5个赛事进行（共5周）：世界汽车拉力锦标赛、达喀尔拉力赛、蒙特卡洛拉力赛、东非萨法里拉力赛、马来西亚丛林穿越赛；还有很多高级赛车可供选择，诸如奔驰、保时捷、兰博基尼、斯巴鲁等等，这使得活动既像是一场比赛，又像是一场游戏。（详情查看：http://joy.17jifen.com/html/joy_saiche.shtml）

除此之外，这个活动还植入了互联网上盛行的“恶搞”元素，比如参与活动过程中，参与者会收到如在天意小商品市场买到哈利波特使用的飞行扫把、在左家庄转弯的时候撞到猪身上、在刘家窑遇到赵本山被忽悠成瘸子等等让人忍俊不禁的搞笑段子。收到这样的短信提示，会为参与者增加或减少行驶公里数，大大增强了活动趣味性和互动性。

当然，数据大本营依然延续一贯的“高奖励、高回报”的活动风格，获得每周“最佳车手”称号前50名用户可以得到50元充值卡奖励，51-100名可以得到30元充值卡奖励；获得每周“幸运车手”的一百名用户可以得到30元充值卡奖励；连续五个赛季（五周）排行榜前10名的用户每人还将获得200元充值卡一张。

数据大本营起初作为北京移动推广飞信业务的积分平台，在飞信业务的推广方面积累了非常多的经验。但是，数据大本营在飞信业务推广上并不遵循以往经验，几乎每一次推广活动都以创新的营销理念和新颖的活动形式出现，而这些活动也成为数据大本营用户和业界津津乐道的话题。