盛大文学的市场化建构

　　3月26日，由盛大文学主办的“首届全球华语原创文学大展”于北大百年讲堂正式启动。本次“大展”平台全面开放，全球任何华语文学写作者和爱好者均可以参加。为将本次“大展”涌现出的优秀作家和作品成功推向市场，盛大文学共为这次“大展”投入了以版权交易金为主、总额为一千万元的费用。此外，盛大文学今年还将投入八千万元，用以搭建一个立体的作品包装和版权营销平台。盛大文学在经济低迷期的大手笔，也成为当下创意产业的一大亮点。

　　气魄够大的。中国文学，虽然源远流长，但从体制载体上却从来就没有真正市场化过，更遑论所谓的经纪人了。近代以前，文学是不入体制主流的，主流文人是学而优则仕，落魄文人才会去从事所谓的文学创作。以例为证，潇洒如盛唐的“诗仙”李白，一生吟哦的是“天生我才必有用”；文笔细腻诙谐的乾隆宠臣纪昀，其文学才情绝不输于蒲松龄，但其不敢留世文学，倾心创作，只有游戏之作的《阅微草堂笔记》。而只有那屡试不中的蒲松龄、吴承恩、吴敬梓，还有先富后贫的曹雪芹等人，才能写出留习千古的经典文学名著。体制上的不入流，农业社会的传统，更决定了中国古典文学更无市场的基础，所谓的文学刊行，不过是作者本人、后代、朋友等人基于纪念作者文名才实施的。至多，这样的文学刊行只蕴含了市场化的雏形，即便是出现了“洛阳纸贵”的佳话。

　　当代文学，实行的是体制内奉养的层级制原则。所谓的专业作家依附于准权力的各级组织内，写作有任务，每月有薪水。这样的体制作家们固然衣食无忧，但体裁内容的局限则极大地束缚了作家们自主化创作的灵感。再观欧美文学，其近代文学从一开始就是市场化写作，形成了出版、营销等契约式的文化产业，作家和出版商和读者依托市场载体形成了良性的互动关系。在此体制下，文学不仅是经典，也是商品；文学家通过写作可以创富可以成为明星，也可能穷困潦倒破产自杀。一句话，文学不仅仅是诗意经典的浪漫主义，也是依存于红尘世界的现实主义存在。

　　盛大文学举巨资主办的“首届全球华语原创文学大展”包含着莫大的雄心，是奖掖全民化写作，是建构市场化的文学机制，更是在颠覆中国传统文学传统运行平台，实现中国文学在体制上全球化的对接。更重要的是，这个立体多维的文学活动，绝非是一次单纯的重赏之下的文学比赛，而是将文学大展作为一个创意文化的突破口，促进中国创意产业的发展，为萎靡的经济打造新的产业亮点。据有关人士测算，盛大文学本年度近亿元的投入，将有可能带动实现接近十亿元的产业价值。果如此，任何传统产业都比不上这个文学催活的新产业利润丰厚。

　　盛大文学作为市场和文学的嵌合体已经羽翼丰满，在现实和虚拟两大空间里一直在筹划着大格局的动作。在其大旗的招展之下，30省市的作协主席们从体制内走出来开始拥抱网络，并实践网络写作的新模式，这当然不是盛大文学对主流文学的招安，而是一种有效的双赢手段。凭此，体制内的作家可以从自闭的“主流”中走向开放的大众文化；网络文学和全民写作则可以融入主流。

　　不矫情地说，在盛大文学的号召之下，中国文学似已江湖一统。这里的“江湖”是个典型的中性词，从精英到草根，从虚拟到现实，从主流到非主流，在盛大文学提供的写作平台上，只有能码字，只要有创意，只要被读者认可，都能得到盛大的奥援和市场推广，并使作家能够成为可以创富的职业。所以，盛大文学号召的大众化写作和市场化建构，绝非是欧美文学市场化模式的拷贝，而是融合信息时代的新的创造。它就是要将中国文学从相互隔膜的庙堂之高和江湖之远中跳跃性地整合为契合时代特点的文学发展模式。

　　千万元鼓励写作，八千万搭建营销平台，一字千金孵化中国“手机小说家”，蕴含着中国文学市场化、平民化和信息化的三大理想。这些，或许不符合传统经典文学的路数，但在此平台之上的中国文学却能起到繁荣大众文化、激活全民智慧和涵养创意产业的目的，即从文以载道到道器兼顾。文/张敬伟