08年Q4美国网络广告营收增长近3% 低于上年同期

CNET科技资讯网3月31日国际报道 据周一发布的一份分析显示，尽管经济低迷，但美国去年第四季度互联网广告营收出现了增长，增长率同比出现大幅下滑。

美国交互广告局和普华永道发布的这份报告显示，Google和雅虎等依赖程度很高的网络广告营收在2008年第四季度的营收总额为61亿美元，比2007年同期增长了1.54亿美元，增长幅度近3%；2007年同期的网络广告营收同比增长幅度为24%。

第四季度搜索广告营收增长了13%，至28亿美元；显示广告营收下滑了4%，至20亿美元。

交互广告局业界服务高级副总裁谢里尔-曼（Sherrill Mane）表示，在业界发展日趋成熟及经济低迷之际，任何增长都是一个积极信号，并声称年增长显著。他说：“这表明互联网仍在增长。”

2008年全年网络广告营收额为234亿美元，增长了22亿美元，同比增长幅度不足11%。2008年全年搜索广告营收增长了20%，至106亿美元；显示广告营收增长了8%，至76亿美元。

数字显示广告（如通过Hulu看电视剧时看到的广告）是一个亮点，其营收在2008年翻番，由2007年的3.24亿美元增长至7.34亿美元。

据广告公司ZenithOptimedia提供的数据显示，2008年的广告预算中有10%投放到互联网广告上，尽管所占比例很低，但高于2007年的8.6%；同期投放到报纸和杂志的广告预算出现下滑。

在美国交互广告局和普华永道发布该报告后，数字媒体研究公司eMarketer将对2009年美国网络广告营收由之前预期的257亿美元下调至245亿美元，但其增长幅度仍为4.5%左右，高于2008年的增长幅度。