Google Q4表现优于市场预期 搜索广告主营收来源

CNET科技资讯网1月24日国际报道 Google追随苹果与IBM的脚步，在2008年最后一季可怕的经济环境中，创下超越市场预期的财务表现。为了讨好员工，Google也宣布一项股票选择权交换方案。

12月31日结算的一季，Google净收益3.82亿美元，相当于每股1.21美元，远不如前年同期的12.1亿美元。若不计入多项一次性成本，包括股票选择权支出，结果应为每股5.10美元，较分析师平均预估的每股4.95美元多出15美分。

总营收为57亿美元，较前年同期的48.3亿美元增加24%。扣除分给合作伙伴的流量收购费，实际营收为42.2亿美元，优于分析师期望的41.2亿美元，和前年同期的33.9亿美元。

Google CEO Eric Schmidt以声明表示：“仅管经济环境愈加艰困，Google在第四季表现良好。搜索服务增长强劲，大部分业务的营收都有增加，我们也成功地抑制成本。目前仍不清楚这一波全球衰退会持续多久，我们将持续投资Google的核心搜索和广告业务，以及策略性增长领域，如展示、移动（广告）和企业。”

Schmidt在财报记者会上，对经济情势提出更强烈的警告，他说：“在某些方面，第四季还算轻松。接下来，经济进入了未知领域。现在我们确定身处衰退期，我们不知道这段时间会持续多久。但我们已经有充分准备，可以顺利度过这个时期。”

Schmidt也宣称，Google对“大部分成本都有严密掌控，过去困惑我们的事情，现在都解决了。”Google已减少承包商、裁减100名人事招聘员，并终止许多没有通过评估的企划案。Google正努力在不损伤其促进创新的精神下，调整过去花钱无节制的态度。

产品管理资深副总Jonathan Rosenberg说，“Google 2009年以后的资源配置更集中。审查程序现在成为我们执行业务的一部份。”

Google两位共同创始人Larry Page和Sergey Brin此次未出席记者会，Schmidt表示，未来两人或许仍会出席财报记者会，但目前将“继续专注在技术”。CFO Patrick Pichette不愿说明Google的成本限制措施执行的程度，仅表示：“我们只是反应外在环境的变化。”

Schmidt则继续推销Google主要的营收来源：搜索广告。他说：“广告主投资ROI（投资获利）最高的领域，换句话说，就是在线。创造营收的最快方式，就是锁定Google广告。”但投资人显然不太捧场，Google股价在22日盘后交易仅小涨2%，来到313.74美元。

Rosenberg表示，搜索者行为对Google的影响，比通过AdWords竞标广告的广告主更大。搜索者点入广告，Google才能赚钱，而每次点击成本（CPC）才是广告主衡量的标准。

Rosenberg说：“整体而言，CPC是由使用者主导，而非广告主的数量。如果交易量减少，我们将受到负面冲击。我不认为现在有所谓恶性的CPC通货紧缩循环，只因为少部分的广告主倒闭。（广告）竞标还是非常热络。只要有交易实现，还是有很多人会来竞标。”

Pichette说，使用者也继续搜索和点选这些广告。与前年同期相较，第四季付费点击总数增长了18%。