2010十大营销事件揭晓 360“免费战”入选

近日，“2010第三届时代营销盛典”在世界第一大高尔夫球会观澜湖揭晓。360 公司凭借“免费杀毒”系列整合传播被评为年度十大营销事件，同时获得这一荣誉的还有万科、招商银行、英特尔等国内外著名企业。

　　“时代营销盛典”由主流财经大报《时代周报》主办，评委会由“中国品牌第一人”李光斗、零点咨询集团董事长袁岳等著名专家、机构联合组成，在每年发生的多起著名营销案例中评出年度十大事件。飞速发展的互联网正在深刻人们的工作和生活，在今年的评选中，评委们对“免费”这一革命性的互联网基本营销法则分外青睐。

　　“当刘仪伟拿着小喇叭夸张地高喊：‘360永久免费’时，这段不到30秒的广告在中央电视台密集播出。在免费的大环境下，互联网基础服务中还有最后一个收费的暴利产品----杀毒软件。360大手笔投入推广免费革命，这一营销创意不仅让360名声更盛，更让同行们不得不开始加入免费阵营。”评委会在颁奖词中写到。

　　专家们指出了“免费杀毒革命”引发的市场剧变：“免费已经是大势所趋，连360的做那些收费杀毒软件的对手也如此认为，但能不能免费得了，却并不容易，商业模式毕竟不同。但360这次央视广告营销，让收费厂商的生存空间再次压缩，不得己开始走上免费之路。但这一举动，却恰好证明了免费的正确，也成就了360的市场领导者地位。”

　　360的“免费战”在市场上也大获全胜，原本每年10亿元以上的中国杀毒软件市场迅速冰消瓦解。360也因此陷入与瑞星、金山、卡巴斯基等收费杀毒阵营旷日持久的口水战中。此后，腾讯也趁机推出了类似的“电脑管家”，此举直接引发了轰动全国的“3Q大战”。

　　2010年爆发了多起“中国式商战”，企业间的竞争已经由“暗战”变成了“肉搏”。评委会对此忧心忡忡，提出“让创新取代暴力营销”。

　　对此，360相关负责人深表赞同：“安全是互联网的基础服务，基础服务免费是互联网的基本法则，信息透明是互联网用户的特征。用户对信息的掌控和辨别能力前所未有，作为国内最大、用户最多、首创免费的安全厂商，360将持续创新，让用户电脑有问题，360一下，即可解决。”