分析师：微软雅虎面临整合难题 谷歌地位稳固

　　北京时间2月21日上午消息，据国外媒体今日报道，微软和雅虎的搜索交易将令微软必应(Bing)搜索引擎获得急需的市场份额，从而与谷歌竞争，但券商FBR Capital Markets的分析师却认为，要合理部署双方的资产和合作伙伴肯定会面临整合问题。

　　微软和雅虎签订的为期10年的搜索和广告合作协议于2月18日获得了美国司法部和欧盟委员会的无条件批准。根据协议条款，微软必应搜索引擎和AdCenter搜索广告平台将负责为雅虎提供搜索结果和搜索广告。雅虎表示，将开始使用微软的算法和付费搜索平台。

　　微软将为雅虎提供与必应相同的搜索结果。而雅虎则会将内容与必应的搜索结果相整合。雅虎搜索产品高级副总裁沙士·舍斯(Shashi Sheth)通过博客描述了具体的整合方式。他表示，雅虎的Search Pad、SearchAssist和SearchScan等搜索功能和相关内容将与必应的搜索结果相匹配。

　　但FBR Capital Markets分析师认为，必应和雅虎仍然存在许多亟待优化的地方。该公司在2月18日发表的投资报告中写道：“我们认为，目前的挑战在于部署合作关系，以确保用户和合作伙伴的平稳过渡。微软和雅虎需要平稳部署这一流程，以避免用户和合作伙伴的业务中断……任何故障都会导致用户和合作伙伴将更多业务转向谷歌。”

　　微软和雅虎预计，美国地区的搜索算法过渡将于2010年底完成。2010年圣诞购物季之前，雅虎位于美国的广告主和发布商将被全部转移到微软AdCenter平台。微软预计，将于2012年将所有的雅虎用户和合作伙伴转移到必应，这同样会成为一大挑战。

　　投资银行Collins Stewart分析师桑迪普·阿加瓦尔(Sandeep Aggarwal)认为，即使一切进展顺利，要让微软消化雅虎部分搜索相关的运营开支，并使得雅虎独立运营搜索和广告平台所花费的6.5亿美元成本节约90%或更多，最多有可能要花费3个季度的时间。

　　阿加瓦尔还表示，尽管微软承诺在最初5年内，为雅虎提供88%的流量获得成本，但雅虎有可能要到2011年上半年才能够确认这部分收入。

　　但FBR Capital Markets仍然认为，这对微软而言是一种不错的选择。该公司表示：“我们相信，该交易为微软提供了急需的规模，这比独立运营更好，而且能够让微软专注于核心技术开发。”

　　自2009年6月至今，必应的美国搜索市场份额已经从8%增至11.3%。但要挑战谷歌，仍然要经历很长时间，后者在美国的市场份额为65.4%，在欧洲的市场份额甚至高达90%。但获得了雅虎17%的市场份额后，必应将占据全美28%的搜索市场份额，使之能够对谷歌构成相当的威胁。(书聿)