从三星显示器"绝色宝贝"漫谈选秀文化(图)

　　从“环球小姐”到“超级女生”，从“幸福女孩”到“红楼梦中人”，近年来丰富多彩的选秀活动在电视和网络的簇拥下风声水起，“选秀”不仅成为社会各界津津乐道的热门话题，更演变成了一个有着时代特征的文化字眼，引起了文化界的专家、学者们的关注，成为民间多元文化发展的亮点。而随着节目内容的同质化逐步加重，公众对于选秀正在逐渐变的“审美疲劳”，选秀文化作为一种典型的流行文化，同样具有势头猛、来的快也去的快、带有传染性的特点，以至于近期成为热门话题的选秀热点已经由美女俊男变成为了另类的苏珊大妈，而2009年的港姐为人所关注也仅仅是因为被评为了“素质最差的一届港姐”。

　　据复旦大学“Web2.0时代的电视选秀”舆情分析小组提供的数据分析，如今的大学生对选秀态度冷漠，大部分高校学生选择仅在“换频道的时候偶尔看一下”，高达66.4%的大学生认为，选秀节目在自己心目中“没地位，从来没上心过”。选秀热正在发生变化，缺乏创新、千篇一律的选秀活动很难再引起足够的关注，什么形式的选秀活动能再次获得全民关注的人气？选秀文化的未来发展将何去何从？小编下面就试着从三星显示器近期举办的“绝色宝贝，三星显示器寻找广告代言人”活动分析中寻找答案。

　　据了解，三星显示器 “绝色宝贝，三星显示器寻找广告代言人”活动前不久获得了Adworld互动营销大奖TOP10:中国互动营销十佳案例。作为中国互联网最权威的、独立的第三方市场监测、受众测量平台，专业数据采集与研究平台， DCCI互联网数据中心主办的Adworld互动营销世界迄今已经举办了6届，是上中下游业者交流合作的标志性年度盛典，同时获得该奖项还有可口可乐等世界知名企业。

三星显示器绝色宝贝选秀获中国互动营销十佳案例

　　三星显示器“绝色宝贝”活动结合三星绝色系列显示器靓丽外观、超薄工艺和时尚应用，以选拔形象代言人为热点，提升绝色显示器产品的知名度，最终达到促进市场销售的目标。活动5月上线，报名参赛的选手人数超过4万人，展示了大量的个人作品，引起网友的广泛关注。

三星显示器绝色宝贝10强选手 耿东娜

　　作为一家由IT厂商推出的商业选秀活动，“绝色宝贝”在推出后很短的时间内便迅速获得了网友广泛的关注和参与，吸引了来自不同领域的包括职业平面模特、白领艺人，大学生、高中生甚至初中生在内的广大选手参加，其中更不乏2008年世界小姐中国区的季军，快乐女生全国前60强和网络红人等实力型人才，据了解目前该活动已经进入10强阶段，关注度日益高涨，甚至出现了选秀粉丝自我炒作向“绝色宝贝”献殷勤的网络佚事……为什么一个并没有做大规模推广的选秀活动也能受到如此多的关注？小编认为有以下几点因素：

　　1. 品牌魅力：虽然是厂商搞的推广活动，但是三星品牌的巨大影响力是显而易见的,能够成为三星产品的品牌代言人，不论是对草根阶层还是已经小有名气的艺人佳丽，都非常具有吸引力。

　　2. 准确定位：据了解三星电子曾经在MP3等其他更加大众化的产品线上举行过类似活动，但是在显示器类产品上还是第一次，了解三星显示器产品的特点后不难发现，这次活动与三星绝色系列显示器产品的市场定位有着千丝万缕的联系，而由目前最新出炉的十强来看，选手的风格与产品特点的契合度也是非常哦的，应该说准确的定位为这次活动的成功奠定了基础。

三星显示器绝色宝贝10强选手 张迎丹

　　3. 推广形式：本次选秀活动采取了网络选秀的方式，推广渠道则由传统网媒延伸到了SNS新媒体、平面媒体等其他领域，形式上也打破了老王卖瓜自卖自夸的传统告知式推广方式，巧妙的利用借力第三方和挖掘选手自身故事来扩大活动影响。

　　4. 平台选择：这次活动三星选择了三家媒体合作平台，分别是搜狐网，校内网，和盛大网络，不难发现，三家媒体平台的选择兼顾了网站影响力和受众群的选择，应该说活动策略还是很清晰的。

　　5. 创新胆识：据悉，作为国内显示器市场的第一品牌，三星显示器已经连续11年行业获得销量第一，有这么骄人成绩却依然勇于创新，采用选秀的方式进行市场推广，不能不说是一种胆识。

三星显示器绝色宝贝10强选手 张雨乔（左）

　　综上所述，小编认为三星显示器绝色宝贝选秀活动的成功并不是偶然的，成功的选秀应该基于准确的市场定位和恰当的推广手段，以及公众对于选秀文化的正确解读。

    附：三星显示器绝色宝贝全国十强名单及博客主页（排名不分先后）：
        李珂 http://nicole32.blog.sohu.com/
　　    央金 http://yjzmwawa.blog.sohu.com/
　　    张迎丹 http://yingdanzhang.blog.sohu.com/
　　    郝心言 http://pp.sohu.com/member/devil_spirit
　　    乐乐 http://miludejingling.blog.sohu.com/
　　　　耿东娜 http://gengdongna.blog.sohu.com/
　　　　张雨乔 http://yuxiangqiao.blog.sohu.com/
　　    任丽 http://lilishiguang.blog.sohu.com/
　　    李舒雯 http://wendylishuwen.blog.sohu.com/
　　　　宋佳琪 http://sxb77.blog.sohu.com/