行业细分渠道先行 金山毒霸力推上网本极速杀毒

金融危机催促杀毒市场细分 上网本安全成追逐焦点

香车美人、时尚优盘、好莱坞电影，这些活泼时髦的字眼如今和过去呆板冰冷的软件联系了起来。在8月盛夏，金山毒霸极速版的新品发布会上，人们在体验金山毒霸极速版小巧、极速、高效的同时，也好好领略了一番软件所带来的时尚元素风。

随着互联网的迅猛发展，近年我国网民数量激增，据今年年初中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2008年底，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，两项指标继续稳居世界排名第一。互联网应用的深入发展，网民数量的爆炸性增长，蕴含在互联网应用中的信息安全隐患则更为显性的暴露出来，如何有效保障网民上网安全成为各大杀毒软件厂商的研发重点和宣传噱头。

而随着上网本Netbook，手持上网设备MID等特色上网终端的兴起，过去一个版本通吃市场的单一模式无法解决各式用户的需求，杀毒市场面临着行业细分，厂商也在积极寻求差异性突破。在这么一个背景和前提下，此次金山推出的专为上网本定制的毒霸极速版可以说是顺势而为，其体积仅7MB，小巧、低功耗、快速、功能强劲的特性完全符合上网本低配及随时随需的杀毒需求，而基于云安全技术打造的该产品也能确保金山对用户许下的“极速轻巧 安全有效”承诺。

“网货”是新近7月初，金山毒霸和淘宝网展开合作，推出了金山毒霸官方旗舰店，率先进入B2C市场。近年来，杀毒软件市场细分，杀毒厂商之间充分竞争，使得业内厂商原先的经营方式显得有些粗放，传统的代理商销售模式也不断压缩杀毒软件企业的利润，B2C、C2C等新兴互联网营销模式的兴起为杀毒软件厂商寻求新渠道提供了一片广阔的蓝海。

传统的代理商渠道模式，不仅耗费杀毒厂商大量的广告宣传费用，渠道推广上也困难重重，往往费尽心力却只能换来零星用户，而基于C2C模式新建的渠道不仅具有很强的定向性，其网络化快速高效的特质也能迅速覆盖受众用户，打开渠道局面。而随着支付方式更加便捷，支付手段日益繁多，网民趋向于互联网的购买习惯已经形成，在无孔不入的互联网经济时代，实现了互联网化的金山毒霸可以说是占尽了先机，为用户提供安全品质保障的同时，也提供了快速便捷的消费通路。

杀毒软件市场细分的根源来自于不同用户的需求，而不同用户的需求则存在多样化与差异化，个性、时尚成为现今用户新的关注点。金山毒霸继在《终结者4》上映时推出了2G优盘限量版金山毒霸终结者版后，继续采用了优盘作为产品存储介质，其中内置金山毒霸极速版的产品。

优盘作为产品发布介质，不仅轻巧时尚，还具有收藏意义，对于用户而言则放大了产品所具有的附加值。同时，闪存作为一种新的存储介质，势头正猛，大有取代传统的硬盘和光盘存储介质，去年8月，百度宣布以闪存及配套技术全面代替硬盘存储，而其承载全球检索及索引存储的运算集群中的硬盘已全部拆除，这是闪存与硬盘这两种新老存储介质竞争中的一次胜利。

在传输速率上，USB 2.0标准的推出将USB传输速度从12Mbps大幅提升到480Mbps，而据Intel透露即将出台的USB 3.0标准，有望将速度提升10倍，这样的传输速率也是普通光盘无法比拟的。闪存具有快速、安全、低功耗等优点，并且携带方便，使用简单，而杀毒软件作为使用率极高的应用软件，我们可以设想一下，从事不同职业的人们不论走到哪里，只需要随身携带一个优盘，就能随时随地拥有一个绝对安全操作系统，这是杀毒软件与存储介质共同进步革新所带来的成果。