招聘类TOP3网站网络广告投放策略回顾

　　在金融危机笼罩下的互联网企业，大多择节省开支来度过困境，相反一些企业则借此机会扩大推广宣传，目的是为了危机过后的快速发展。日前，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）根据其网络广告监测系统Ad Relevance数据，针对招聘类TOP3网站自2008年9月以来的网络展示广告投放状况进行了分析，对比了三家网站在这段时间内所投放的网络展示广告的推广项目数量、创意数量以及广告价值估算等指标，来对这三家网络招聘行业巨头的营销推广策略进行分析。

　　数据显示，招聘类A网站的网络广告推广策略较为明确，即确保广告的大量持续投放。从2008年9月以来至2009年3月，除去春季的季节性因素影响之外，A网站的网络广告投放额度持续攀升，其广告价值估算在2009年3月达到了过去7个月以来的最高点——1790万元。

　　相比之下，招聘类B网站的网络广告在2008年底的时候达到了高峰，2008年11月的广告价值估算达2830万元，随后的12月广告价值估算也超过2500万元。但进入到2009年以来，广告投放力度明显降低。此外，值得一提的是，B网站的网络广告推广项目数量在三巨头当中最多。

　　C网站的网络广告投放情况在2008年9月至12月之间持续增加，但进入2009年以来则逐渐降低。其网络广告投放的峰值出现在2008年12月，广告价值估算高达5170万元，该额度是自2008年9月以来三家招聘类网站单月投放网络广告中最高的。