新闻分析：告别Macworld舞台 苹果将开启"新时代"

CNET科技资讯网1月7日国际报道 仅管CEO史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）将不再登台主讲，或许正因为如此，苹果参与的最后一届Macworld Expo，还是值得仔细观察。

乔布斯和苹果的决定，消除了每年Macworld之前流窜的大部分产品谣言。不过，秀还是得办，资深营销副总Phil Schiller还是有一些新东西要发布，如iPhone Nano、新款的17寸MacBook Pro，和新的操作系统Snow Leopard。

但今年Macworld的90分钟演说将被高度注意，是否有苹果改变其对外沟通策略的迹象。自1997年重返公司以来，乔布斯一直是苹果的主要发言人。苹果退出后，Macworld的前途也受到关注。活动主办单位IDG World Expo表示，2010年的Macworld将如期举办。

其实，乔布斯即使只是坐在观众席，都能稍微化解外界对他健康状况的疑虑。毕竟，乔布斯已是科技界的传奇人物，也是过去30年最有影响力的企业家之一。

然而，确有迹象显示苹果正要进入一个新时代。消费电子厂商大都在接近年底时发表重要的新产品，苹果对于必须配合Macworld改在年初发表，早已感到不耐。此外，去年10月的MacBook发布会，经常独占舞台的乔布斯却拉了整个高层团队，包括首席运营官Tim Cook、资深工业设计副总Jonny Ive等人陪同。

那场发布会，证明了苹果高层没有人拥有乔布斯超凡的演说魅力。那么为何要在苹果处于颠峰的时刻，换下最佳的代言人呢？让苹果创始人成为公众的焦点有其风险。关于苹果健康状况的传言，已经压抑苹果的股价一整年。

但即使苹果并非身体不适，只是厌倦了Macworld，苹果都必须在他走后持续经营。不参加Macworld也不一定代表乔布斯将退居幕后。苹果还有几个自办的年度活动，如6月份的全球开发者大会和9月份的音乐活动。而乔布斯缺席也可能是苹果想和长期伙伴IDG World Expo拆伙的手段而已。

然而，如果乔布斯永远被视为够格管理公司的唯一人选，苹果迟早会出问题。今日的苹果已不是1997年乔布斯回锅收拾的烂摊子。苹果拥有3.2万名员工、三大赚钱的主产品线，和全球最大的音乐商店。

苹果过度操作乔布斯是公司成功的单一最重要因素，导致其他内部重要员工的贡献，外界几乎一无所知。乔布斯的确在产品设计和执行上有超过一般同业高层的涉入，但他不是唯一有能力经营苹果的人。过去一年来，许多人批评苹果没有准备好接班计划，但没有对外公开这类计划，和内部没有讨论这类计划，是完全不同的两回事。

今年Macworld的演说可能是计划的第一步。Phil Schiller或许不是乔布斯的接班人，但他可以是其他苹果高层培养对外沟通能力之际，一位理想的代班人。

不论大家对乔布斯的领导能力和营销能力有多少实至名归的赞扬，总还有另一个人，能够带领苹果走下去。一直以来，乔布斯对未来的缜密规划总是令我佩服，或许很快我们就会看到苹果4.0的蓝图。（Tom Krazit）