IPS硬屏发力一二级市场 消费者选购习惯"摸一下"

2008年国内液晶电视最热门的关键词是什么？“降价”、“全高清”、“120Hz”、“奥运”……相信在大家给出的答案中必定会包含这个技术名词——IPS硬屏。IPS硬屏在08年的表现可谓强势，在成功教育和引导消费者“液晶面板最关键”之后，IPS硬屏标识的发布又将技术品牌化进程推向高潮。

一二级市场走向成熟 面板成选购关键因素

一二级市场步入成熟期最显著的标志就是消费者在购买液晶电视时越发趋于理性。记者从卖场了解到，消费者在购买液晶电视时开始综合考虑品质、价格、服务、配置等多项因素，而不再轻易受外观、价格等感性因素的影响。其中，消费者对面板技术的关注度大幅提升，尼尔森调查报告显示，11月份，在影响选购液晶电视的诸多因素当中，面板的品牌和技术已经从6月份的23%上升到50%，仅次于液晶电视的品牌和价格因素排名第三，而面板技术中的IPS硬屏技术的认可度位居榜首，销量增幅最大。

市场分析人士认为，液晶显示屏就好比电脑的CPU，成本占到整个液晶电视成本的2/3以上，是液晶电视最核心的部件，直接决定了液晶电视显示效果的好坏。随着消费者在选购液晶电视时趋于理性以及对相关技术的逐步了解，所以更加重视面板的品质，而在技术上具有明显优势的IPS硬屏液晶电视自然受到消费者的青睐，成为了市场的宠儿。

动态清晰度渐成标准 消费者“摸一下，选硬屏”

产业进入成熟期的另一个标志就是液晶电视技术得到了突飞猛进的发展：清晰度从最初的“标清”提升到“全高清”，刷新率从开始的 “60HZ”增加到 “240HZ”,曾经红极一时的32英寸液晶电视的主流地位也已被42英寸所取代……在这些不断出现的新技术中，IPS硬屏技术成为一二级液晶市场中的最受关注的亮点。

尼尔森市场研究公司（Nielsen Research）近日发布的市场调查报告显示，在北京、上海、广州、南京等一二线城市，IPS硬屏技术的市场认知度已经从6月份的63%跃升至10月份的83%，其中第一提及知名度更是高达40%，同比上升了9个百分点。记者采访了几位北京家电卖场的导购，他们表示，目前很多消费者都把是否采用硬屏技术作为鉴别电视机优劣的关键因素，进而硬屏液晶电视的销量得到大幅提升。数据显示，10月份我国一二线核心城市支持购买硬屏的消费者达72%，而曾经风光无限的软屏液晶电视在今年却表现欠佳，只有10%的消费者表示愿意购买。由于鉴别软、硬屏最直观的方式就是用手触摸显示屏，软屏在触摸后有暗影、水纹等现象，而硬屏没有，所以在一二线城市，出现了消费者在选购液晶电视时都用手“摸一下”显示屏的有趣现象。

专家介绍，进入奥运年后“动态清晰度”这一指标成为消费者选购的重要参数，因此，在动态画面显示效果方面具有明显优势的IPS硬屏自然在众多技术中脱颖而出，成为消费者的首选。

IPS硬屏在受到消费者青睐的同时，也得到了众多液晶电视厂商及权威机构专家的认可。目前，国内已有创维、康佳、长虹等多家厂商表现出了与IPS硬屏的制造商——LGD公司合作的积极态度，由于采用了IPS硬屏技术，这些品牌的市场占有率也因此得到大幅提升；来自国家广播电视产品质量监督检验中心、中国电子学会消费电子分会以及国家数字音视频及多媒体产品质量监督检查中心的专家一致认为，IPS液晶显示模组响应时间快，运动图像拖尾时间短，视角宽，色彩失真小，显示图像清晰，是观看数字高清影像，特别是快速运动画面的理想载体。

现在，“摸一下”鉴别软硬屏已经成为消费者选购的新潮流。进入09年，这股“硬屏风”在劲吹一二级市场的同时，将有望在三四级市场再掀热潮。