CNET特别观点：团购本质上是广告

CNET科技资讯网 7月19日 特别评论（文/高飞）：一夜之间，团购网站火遍大江南北。现在已经不是百团大战，而是千团大战。它们的克隆对象只有一个Groupon，只用了不到两年时间，这家网站的估值突破了10亿美元。

不过和SNS等概念不同，团购网站在中国刚一面世，就面临多种质疑，比如门槛低、太容易克隆、创业网站难比门户网站的资源优势。但是如果考虑到团购网站的实质，虽然团购已涉嫌“重复建设”，但是市场却未见的拥挤。

团购网站虽然沾上一个“购”字，但是从本质上看，它算不上电子商务。电子商务网站要考虑的物流，它没有；电子商务网站要考虑的客户服务，它也没有（由第三方解决）；电子商务要考虑的支付安全（同样不是问题，无需C2C网站那样考虑资金安全，而预付费的模式，也不用考虑物流代收货款的风险）。

对团购网站来说，它只需考虑能不能每天找到一家合作网站，提供低折扣供消费者组团。因此，与其说团购网站是电子商务。不如说它是一个按CPS收费的精品广告网站（CPS广告，Cost-Per-Sale，按销售额付费，是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额）。

同理，如果团购网站是一个每天一只的CPS广告网站，那么市场的容量就是巨大的。大到装修建材、小到餐饮优惠券，每个商品都可能成为这只CPS广告的买家。即便中国真的已经有了1000家团购网站，也只是1000只CPS广告而已。考虑到团购网站的有地方城市属性，以中国城市的数量来看，还是足以容纳这些团购大军的。

但是，如果这些团购网站一窝蜂的拥挤到北京、上海等核心城市，那可能会造成局部的红海，必须考虑到中国的诸多门户、搜索网站也会在核心城市进行这些业务。反之，如果进军中小城市，可能销售额不足以引起VC的注意力，这可能是最大的问题。

换句话说，团购可能是个很有意思的事儿，但是这并不像SNS、一般电子商务，或者移动互联网一样，能够拥有一个和市场容量匹配的光辉前景。这个机会，可能是超轻量级的。