新闻分析：苹果iPhone挡对手广告 美国政府要查

CNET科技资讯网6月12日国际报道  苹果修改规定，对能够在iPhone上运作的广告网络种类设限，已引起美国反垄断当局的关注。

目前还不知美国哪个单位会负责调查此事，可能是联邦贸易委员会(FTC)，也可能是司法部。但因FTC先前已费时数月研究移动广告市场，后来才让Google并购AdMob案通过，所以由FTC负责很合理。

问题出在苹果如今规定，开发者若是在iPhone应用程序中使用广告，与其分享广告分析资料(analytic data)的广告服务提供者不可以是“苹果以外的移动设备、移动操作系统或开发环境的开发者或分销者所拥有的公司，或是其关系企业”。Google旗下的AdMob，显然是最符合上述描述的移动广告服务公司。

乍看下，苹果似乎正在把一个主要竞争对手挡在自家平台以外，尽管同时仍对众多的、小型的广告网络开放。

但那么做违法吗？这类案件的核心问题是，苹果是否拥有够大的市场势力，足以强迫其他人依照它定的规矩行事。联邦机构将进一步了解，是否有一个健康的市场让苹果以外的广告网络能够容身？开发者是否能轻易转向那些广告网络，促成苹果自家广告网络与其他的广告网络竞争？

所以，苹果的行动有没有道理引起主管当局的关切？或许有，但这要看你把最新事件当成个案来看，还是把它视为较大行为模式的一部分；也要看你如何定义移动广告市场。在移动广告市场，苹果是后起之秀，而该公司虽然在整体的智能手机市场能见度很高，但并未宰制这块市场。

根据Nielsen最近公布的数据，苹果在美国的智能手机市占率为28%，与苹果iAd在移动广告市场的占有率差不多。苹果CEO乔布斯说，今年7月到12月，通过iAd刊登的移动广告支出将达到6,000万美元，相形之下，JP Morgan的数据显示，2010年移动广告支出总额可望高达2.5亿美元。

这意味苹果在这方面的市占率仍相对较低，仅约24%。

不过，反垄断当局如果采用较狭隘的定义，把这个市场界定成“可用来执行第三方应用程序的触控屏幕智能手机”，那么苹果就拥有较大的市占率。但这样的定义将剔除美国智能手机市场领导者RIM，因为这家黑莓机制造商的智能手机大多不具触控屏幕。

可预见的是，如何定义这块市场，将是这类案件的最大争执点，对追究此案的反垄断当局而言形成一大障碍。

苹果的行动引起AdMob反弹，进而引起反垄断当局关注，但这并不是头一遭。之前也令人关切的商业行为，还包括苹果在数字音乐市场的势力、对于在iOS上允许的开发者工具设限、电子书订价等。

纽约Constantine Cannon事务所合伙人Jeffrey I. Shinder说：“这事关苹果所做的一连串事情，包括他们对Adobe的政策。如果把这些点串连成线，就严重到足以构成值得关注的反垄断问题。”

Shinder指出，拥有垄断事业并不违法，但滥用市场势力阻挠竞争就构成违法条件。

他预期，主管当局可能质疑“苹果在移动广告市场居领先地位，并制定政策以巩固那种领先地位，并运用它来支配移动广告市场”。而苹果的抗辩论点可能是，这是个新兴市场，竞争者众，主管当局没道理介入如此不成熟的市场；苹果也可声称自家产品较优越，是消费者选择苹果的原因。（Erica Ogg）