王湛称百度联盟产品前两年无进展 09年才结果

CNET科技资讯网 4月26日 九寨沟报道：百度副总裁王湛今天坦承：“百度联盟产品在前两年没有什么突破性的进展，没有本质变化，而直到2009年才开花结果。”

以下是他演讲全文： 

王湛：各位朋友大家好，我上一次参加我们联盟峰会是在2007年的4月份，那个时候是在广西的桂林跟大家有所交流，到今天其实已经有3年时间了，为什么2008年2009年没有参加联盟峰会呢，最主要就是我们面向客户推出的营销产品没有什么本质的变化，虽然每年都有升级，但是在战略思想上、还有产品特点上没有什么突破性的进展，但是尽管两年没有作出新东西并不是说百度没有努力。我们在2007年就开始规划未来一段时间百度的营销产品和联盟产品的发展，所有这些努力在2009年终于开花结果，所以我们从2009年的4月份起，一系列推出了面向客户以及面向合作伙伴的产品，这些产品的推出也让整个的市场产生了很多变化，所以今天我想利用这个宝贵的机会跟大家来全面的介绍一下百度在面向联盟合作伙伴的产品，还有在整个客户营销产品方面的一些思路，还有布局，以及目前我们推出的一些产品的具体情况。所以我的这个演讲叫媒体平台新引擎释放流量价值的内容。

王湛：我们先看看2009年我们做了什么，这张图是从去年4月到2010年4月面向客户和联盟合作伙伴推出的产品，为什么面向客户的产品更重要，因为只有更多的客户投入更多，我们才有能力给更多的联盟合作伙伴分享更多，所以我们从去年4月开始，我们推出了“凤巢”，2009年7月我们推出了百度统计，一方面是提供客户用来分析来源，还有一部分是提供给站长，统计搜索引擎的收入情况等等。现在基本上百度统计已经发展成为中国最高的数据软件。2009年的9月我们推出了百度司南，这是一个数据分析产品，让更多大客户更好的通过百度的产品来分析他们所感兴趣的。去年10月份对整个百度联盟是非常重要的标志，就是我们的北斗上线。我们内部老讲一个是“凤巢”，一个是北斗，北斗跟过去的主题推广有很大的差异，正因为北斗的上线，有了刚刚沈皓瑜讲的有很大的提升，2010年2月我们推出了面向百度客户的“助手”，因为“凤巢”都是登录以后才能操作，客户会有很多制约，在2010年4月我们推出了“商桥”（音），这个功能更好，因为它跟网络营销结合更好这条线下面，在2009年10月我们北斗上线的时候其实就是网盟推广正式上线，北斗产品既是面对客户也是面对联盟伙伴。到去年12月我们推出了联盟管家，它的发展对广告的上下线和广告的管理，我卖出去的时候我给联盟以及百度和其他的联盟有什么用，它就是系统工具，然后我们做了这么一个广告管家，这个非常受站长们欢迎，在2010年2月我们在网盟推广基础之上我们增加了悬浮广告，4月我们增加了贴片广告，这个是花了一些时间跟大家一起回顾一年来我们在客户产品和联盟产品方面的一些变化。其实我们就是要把百度联盟打造成一个全域营销的媒体平台。

王湛：所以在这个方面我们认识到我们为什么要对客户做改变，就是因为我们对客户的全流体验，我们随着网络发展，我们发现客户有页面浏览的需求，我们有多样需求，有“凤巢”“北斗”等产品，我们有百度商家、百度商桥产品，让客户提升了营销方面的体验，得到更多的效果，我们的流量就会释放更多的价值，从而获得更多的收益。所以满足多样化的需求，我们推出百度视频TV，还有CPA广告尝试，此外我们还提升流量价值的工具，百度广告管家百度统计等产品，来提升大家获得更多的收益。网盟推广，过去是主题推广产品，客户在推广时代所提交的推广信息都是为了搜索而做，我们只是简单拿过来放在伙伴网站上，它的转化率都是不尽人意的，所以我们主题推广做了几年没有什么发展，所以在2009年10月我们推出了新的产品北斗之后，我们让大家浏览信息的时候，满足他更多的需求，所以搜索的准确性和转化率都很高。他们在浏览，在浏览这些平台帮他来投放，获得更多的价值。通过百度的搜索技术和后台的行为分析，来发现联盟伙伴他的需求是什么，根据需求投放他相应的产品，尽管你是一个不大的网站，但是你的投放效果不会比大的网站差，因为你的投放更精确。目标网站本身的平台其实在他获取中并不占主要因素，更重要就是他的信息是准确的。所以我们的网盟推广产品在不断创新，会有主题描述和图片、悬浮贴片等更多的形式，我们现在会发现，如果说我们能够非常精准的找到用户需求，它的点击率也不错，这个百度也在研发，也在提升。百度提供专门的竞价系统，让客户可以专门为联盟增加流量，通过不同的形式帮助大家成长。去年10月份之后，在春节之后我们立刻开始在全国巡讲，向客户推进我们的网盟产品，这个产品不断上升。

王湛：这个是在2009年3月到10年3月份的数据，我们流量增加了79%，合作伙伴数量增加了460%，而且这个数据非常迅速的增加。网盟推广是一个很重要的基础产品，因为通过它客户会有更多的投入，会有更多的分成。下面再说说百度广告管家，它就是为了帮助管理海量广告位，跟联盟广告位有效结合的产品。百度广告管家这个产品有99%的稳定性，第二它非常高速，百度广告管家服务可靠性的要求在我们内部是跟百度其他的搜索产品一样，所以它的检索效率是十毫秒，而且它覆盖了国内中高端媒体需求，它的整个价值功能强大，更准确。我讲的比较快，有客户提出第一个问题，你们这个东西是免费的，因为你们是免费的我就有点担心，是不是过两年它就一下子没有支持了，因为这是免费的东西。甚至有些人会说你们收点费吧，这么好一个产品，我怕万一哪天没有，我之后又会有很多麻烦。所以我跟大家讲，广告管家这个产品永久免费，百度从广告管家这个东西得到什么呢，你可以跟联盟平台的推广客户对接，从而使你的位置和价值得到最高的收益。你可以把你的位置流量给百度也可以给别人，但是我们给你的产生的变现能力更大，所以我们是和大家联动，不然你明天再换代码太麻烦，所以我们让你获得更多分享，获得更多收益。我们有一个例子，有一个客户使用，他是在全国ALAX上排名全球五百名，但当时他担心说你们这个是免费的，但是我今天跟大家说，我们这个产品是免费的，是战略性的产品，未来也一样。接下来再讲百度统计，百度统计是给所有网站推出的来进行统计跟踪和分析的数据，百度统计因为是百度推出的，我们非常了解客户和站长需求，所以第一它支持大量关键词跟踪，很多人关心用户通过搜索引擎来，关键词跟踪有一定的限，但是这个是大批量的关键词跟踪。还有我们独家精准的整合了收录查询，所以在这种情况下，其实这个是我们跟很多站长交流过，而且是站长需要，我们外面工具能提供的都要能提供，而且我相信以百度的技术实力，在这些产品深入挖掘上不会比别人差。在不久的将来，我们会把百度统计开放给全互联网的所有网民使用。这个是百度统计。这是对客户而言的，访客轨迹，跟踪。

王湛：在2010年我们会做什么，我们会紧密三个层面，合作伙伴、用户和客户，持续增加利益。对于合作伙伴而言，我们让客户对流量更好的理解，对于客户而言我们要教育客户了解用户媒体的价值，还有方便快速的解决网络营销。我们会把这些思想深入到我们所有的产品战略开发思维中，构建全域营销的生态链，也就是在客户和伙伴之间在平台上来发展，上面这个对客户而言，他们要计划进行交易，展现和优化，这个是网络营销的圈，对于我们合作伙伴而言，他要通过百度获取流量，通过广告管理交易，通过帮客户的投放来获得收益，在这样两个循环之下，百度客户和伙伴三方能做到共赢。 

我讲的内容就是这些，我相信，在百度2009年推出了新的一系列联盟产品，以及未来更清晰的产品思路，我们的联盟合作伙伴跟百度之间一定会有更好的双赢共赢的合作关系的建立，大家一定会获得更好的发展，谢谢大家！