苹果iPhone、Mac业绩持续长红 iPod进入调整期

CNET科技资讯网7月23日国际报道 尽管iPod销售略降，在Mac和iPhone业绩长红的提振下，苹果第三财季的表现仍超越市场预期。

iPhone和MacBook是苹果的胜利方程式

营收共83.4亿美元，每股获利高达1.35美元，与去年同期的74.6亿美元或每股1.19美元获利相比，年增率达12％。分析师平均预估为每股获利1.17美元，营收82亿美元。

6月27日结算的第三财季，是苹果表现最好的非节日季度。本季的核心事业单位销售量，也打破多数分析师的预期。Mac销量260万台，年增4％；iPhone卖出520万部，是去年同期的626％。而尽管iPod本季的1,020万台销售量仍优于预期，与去年相比仍出现首次衰退，幅度达7％。

Mac本季的表现让人惊艳，IDC数字显示，今年4月、5月和6月，整体PC产业衰退3％以上，但苹果在这段期间竟多卖出4％的电脑。苹果笔记本电脑居功至伟：MacBook和MacBook Pro出货量增长13％。

苹果证实，大部分的业绩是在公司将所有Unibody笔记本电脑改称MacBook Pro，并全面降价之后发生。首席运营官Tim Cook表示：（WWDC）之后，Mac销售确实加快。我们对销售的状况非常满意。

但对于苹果在PC业界所有竞争者均热烈投入的上网本产品，Cook依然不敢兴趣，表现出与此前相同的有礼轻蔑的态度。他表示：我们的目标不是生产最多的电脑，而是生产最好的电脑。在什么价格点我们能作到最好，我们就会经营那里。目前，我们不认为在这种399美元、499美元的价格点，有办法作出很好的产品。

Cook也指出，多数顾客对上网本的使用经验失望，他说：有些上网本，或很多这类产品，都非常慢，软件技术老旧，没有提供一个健全的计算体验。它们搭配小尺寸显示器和难用的键盘，我还可以继续举例，但我不想说了。

换句话说，大家对500美元以下的MacBook可以死心了。（但500美元到999美元之间，依苹果目前的产品线仍有很大的空缺待补。）Cook说：我们将继续专注在我们一直以来的工作。Mac在过去19季有18季的增长超越整体市场，那代表我们的方向正确。

iPod进入调整期

iPod产品已正式步入调整期。自上市以来，iPod销售首次出现衰退。但首席财务官Peter Oppenheimer也以不寻常的举动应对：他详细列出每一种机型的业绩，说明衰退的原因。在会计年度第三季期间，苹果共卖出1,020万台iPod，去年同期的销量是1,100万台。原因归咎于消费者对Shuffle、Nano和iPod经典款的喜好转移。但苹果显然预见这个趋势， iPod Touch即是因此而生。Oppenheimer说：我们预期，由于我们用iPod Touch和iPhone分食自己的市场，传统的MP3播放器将逐渐衰退。

另一方面，iPod Touch销量较去年增长了130％。这反映出苹果更重视这项等同于拿掉手机功能之iPhone的产品。iPod Touch创造营收的方式也迥异于传统的iPod：除了通过iTunes Store，iPod Touch使用者也能在App Store购买应用程序。

尽管iPod Touch前景可期，iPhone才是苹果的明星产品。本季的520部销量远超过许多分析师的预期，但626％的增长率容易造成误解：苹果在去年7月才推出新版iPhone。

不过，iPhone至今仍供不应求。Cook说：我们目前无法生产足够的iPhone 3GS，满足强劲的需求，但正在努力解决这个问题。这款手机目前已在18国上市，夏末前还会在另外80国开卖。

苹果的高获利显示消费者仍愿意花钱购买优良的IT产品，这对整体IT业而言是好消息。尽管降价才是MacBook Pro大卖的触媒，iPhone也是苹果一枝独秀的最主要原因。

前景展望

一如预期，苹果在本季增加现金持有22亿美元，总数达311亿美元，在IT业仅次于思科公司。但Oppenheimer似乎没有花钱的打算，他说：“我们继续专注在保存资本，这在目前的环境对我们有很大的好处。”

Cook照例不透露太多未来的产品规划，仅证实Snow Leopard操作系统更新仍按计划在今夏发布。针对2009会计年度第四季的展望，苹果的数字依旧保守：营收介于87亿至89亿美元之间，每股获利1.18美元至1.23美元。