深耕品牌战略 盛泰手机打造国产手机竞争力(图)

　　纵观古今中外，商业领域凡成功者，均属实力雄厚拥有知名品牌的企业。像现在叱咤风云的国际大品牌如微软、可口可乐、奔驰、宝马、耐克等，大家最关注的是这个品牌，而不是这家公司。实力再大如没自已品牌充其量也就是个加工厂，只能“为他人作嫁衣裳”靠为知名品牌加工赚点可怜的加工费。拥有自已品牌等于掌握了手中王牌，方能在商海中拥有话语权、主动权。

　　作为近年来国内经济领域亮点的手机行业，品牌在企业运营中的作用更显得重要。

　　回顾2008年，国产手机市场经历了深刻变化：手机牌照放开、山寨机横行，还有一大批山寨厂“漂白”获得生产销售手机的许可。新的竞争对手的加入，而国际市场经济环境恶化，使得国产手机市场竞争更加激烈。如果单纯以产品为导向，和对手打价格战，并不利于企业发展。要想从众多的竞争对手中脱颖而出，获得持续的利润增长和长远的企业发展，只有立足于企业品牌的建设。品牌是一个企业长远发展的保证！从当今手机的竞争态势分析，品牌是在竞争中获胜的最有力的武器！作为国内手机新贵的盈烨集团认为，盈烨集团只有走品牌建设的道路，坚持品牌为导向，以品牌带动产品，企业才有持续的发展动力！

　　为此，自公司成立之初，盈烨集团就决心把盛泰打造成国内一流品牌。在综合分析市场现状、消费人群的基础上确立了盛泰“王者品质、王牌服务”的品牌定位。于2008年初，选择国际天王巨星郭富城先生作为盛泰的品牌形象大使，是推广“王者品质、王牌服务”这个品牌理念的重要举措，郭富城先生在市场上具有极大人气和影响力，和CKING的产品与明星气质的联系方面，绝对可互相辉映，同时亦是与盛泰手机所倡导的“王者品质、王牌服务”的品牌理念非常吻合。

　　为向消费者完整、准确传达盛泰品牌理念，产品上，盈烨集团从“王者品质、王牌服务”的品牌理念出发，根据用户群体的不同需求，制定不同的产品策略。既有针对年轻市场推出的娱乐机型，又有针对高端市场的商务机型。形成盛泰高中低端系列机型并以中高端机型为主的丰富的产品线；在产品推出速度上，力求更上一个台阶，我们将从盛泰“王者品质、王牌服务”的品牌理念出发，向消费者提供最好的产品。

盈烨集团标识

　　于是，盈烨集团标识启用；一三九、3G商标启用；目前在几个重点省份的卫视台投放大规模的形象广告；以及在全国铁路列车车厢投放盛泰和一三九品牌产品广告，一向低调的盈烨集团也逐步显露出自已的品牌战略布局，这些动作，无不显示出盈烨集团坚持走技术创新、自主研发、深耕品牌之路的决心。

　　手机市场上的盛泰风暴正在进行，盈烨集团却悄然启动双品牌战略，再次向外界展现了盈烨集团在手机领域的雄心。盈烨集团在09年4月底宣布实行双品牌战略，启动新品牌“一三九世界通”。两个品牌如何分工，如何进行市场定位，达成双赢成为业界关注的问题，对此，盈烨集团是经过深思熟虑的。盈烨集团高层透露，盛泰定位中高端，保持灵活的市场速度，继续突出其产品一贯的差异化卖点，主打与竞争对手产品的性价比优势。新品牌一三九世界通，则定位中低端，并瞄准正在蓬勃发展中的中国三四线市场双拳出击，全方位抢占手机市场。

　　2009年初，3G牌照正式发放，开始进入商用阶段，3G市场成为国产手机的必争之地。然而3G门槛高，需要投入大量的人力和财力，目前真正涉足3G的本土手机厂商并不多。为了抢占市场先机，早在2008年下半年，盛泰手机开始介入C网手机的集成，形成系列产品规划。2008年9月，盛泰手机成立运营商事业部，在全国打造核心渠道网络，全力满足各大运营商的需求。2008年底，盛泰手机专门成立3G研发团队，着手3G技术方案的研发。目前，现已研制出多款EVDO、WCDMA、TD-SCDMA网络制式的新品手机，包括高端的EVDO智能商务手机、3G音乐手机和TD-SCDMA+CMMB手机，很快将在市场面市。

　　在拥有了优秀的产品的同时，盈烨集团也要需要让更多的人认识、了解盛泰所倡导的数码时尚生活。从七月份开始，由著名导演关锦鹏先生操刀拍摄的盛泰广告片，已开始在全国重点市场的各大卫视的黄金档期进行播放，辅助的还有全国铁路列车车厢广告。

　　2007年，盈烨集团通过成功打造盛泰品牌打入手机市场，震惊业界；如今，盈烨集团品牌战略即出，手机产业已然成型。如果说品牌之路是一个企业发展的长远保证，那么盈烨集团品牌战略的实施为其提供更为强劲的动力，乘风破浪、快速前进，以盛泰为代表的国产新锐迅速崛起，推动中国民族通讯产业发展。