亚马逊新版大屏幕Kindle抢入大学校园教科书市场

CNET科技资讯网5月7日国际报道 期待Amazon.com（亚马逊）下一版Kindle电子阅读器能扮演救世主的报业可能要失望了。这款新产品，极可能在校园间激起广大的回响。

屏幕更大的新版Kindle名为Kindle DX，是专为阅读报纸、杂志和教科书所设计，并且订于今秋参与美国六所大学进行的新电子教材测试。

教科书电子化是非常有益的作法。任何读过大学的人都知道，教科书的价格贵得离谱、体积大又重，且用过之后很难脱手。因此理论上，这应该是Kindle这类电子书阅读器的理想市场。

但客观条件的优势，不代表美国的大学生将立刻人手一部Kindle。Forrester Research媒体分析师Sarah Epps表示：我确实认为教科书市场会是电子书阅读器的杀手应用领域。（但）我们认为要到2011年才开始发展，并在2013年真正起飞……我们访问过出版商、大学，我们发现出版商方面还有一点迟疑。

Epps指出，出版界对电子书还有很多疑虑，最大的担忧是纸本教科书的利润将被侵蚀。还有内容授权和Google问题。Google的书籍内容扫瞄和数字化计划Google Book Search引发美国出版商协会（The Association of American Publishers）在2005年对该公司提出侵权诉讼。绝版书作者和出版社也要求电子书的权利金。最近连图书馆业组织也对Google提出告诉。

现在Amazon必须面对部分出版商对大型数字图书计划的疑虑，但另一方面，如果数字化书籍是无法避免的趋势，而Google已被视为坏人，那么卖书将近20年的Amazon，可能成为出版界眼中较友善的选择。

新版Kindle在美国以外的市场也有庞大潜力。Epps推测该产品在一些大学生买不起昂贵教科书的国家，或可形成风潮。Epps说：在大学里用电子书阅读器看教科书，对学生来说是无比的便利，但那需要一些时间发展。

新版Kindle在教育出版和学术界的回响，势必将胜过原版的Kindle和今年稍早上市的Kindle 2。较不清楚的部分是，屏幕加大的Kindle能否如众所预期的，拿下印刷期刊的市场。谣传纽约时报将参与新版Kindle发布会，届时可能宣布对Kindle订户降价。但这个模式无法即使挽救面临存亡危机的报纸和杂志出版业。

Epps说：现在运作的方式，是报纸和杂志如果愿意，能通过Kindle发行他们的内容，但对他们而言，这不是一个非常理想的模式。Amazon保留了大部分的营收，此外，还有一些业务问题，如（Kindle）订户无法纳入他们广告费率的计算，因此从业务的观点来看，这些订户反而减少了发行量数字。

虽然现在Amazon把焦点放在教科书市场，他们也不该忽略报纸和杂志：这是电子书阅读器对手可能潜入反击的一个地方。

Epps表示：明年将加入市场的某些竞争者，可能是报纸发行商更有利的结盟伙伴。这是他们内容的另一个发行渠道，但并非所有发行渠道都一律平等。因此出版商在其他形式的电子书阅读器发行他们的内容，可能是更好的机会，因为他们有更适合的商业模式。