11万条短信源头"变脸"的背后

北京时间4月2日，拥有短信19万余条，其中原创短信11万余条的短信分享平台---短酷网宣布将网站更名为“短趣网”，同时网站启用新域名http://danqoo.com/ ，显然，短趣这次改名易址相对于其09年新增手机书、彩图、移动博客等多个内容频道的创新更受业内关注。

短趣网相关负责人表示，短趣网作为国内首家提供在线WEB及WAP短信创作的手机内容聚合平台，经过一年多发展已经在运营商、用户中取得相当口碑，由于原域名duankoo.com初读起来会让人联想到“短裤”，或许会因为名字的娱乐性让人印象深刻，但是不利于公司品牌形象和品牌好感度的建立，且 “酷”字相对来说更符合年轻一代群体的特点和个性，这限制了短趣网致力于手机内容聚合，朝着多个年龄段和各阶层的群体用户发展的战略目标。因此短趣网董事会商讨决定更改网站名称并启用新域名。

短趣的更名公告中称：短趣中“短”代表短趣倡导的短文化概念，“趣”则表达了短趣网致力于做快乐健康的手机短文化，让用户通过短趣提供的服务“发现、分享移动乐趣”的信念。短趣两字涵盖了短趣网所从事的“短媒体社区平台”事业的价值和意义，能体现网站发展的品牌内涵。

据短趣网相关负责人表示：短酷网改名易址后，将继续作为社会化短信分享网站向用户提供分享、订阅、免费下载短信等服务，短趣新增的手机小说、彩图业务，允许用户用手机上网免费阅读小说、下载彩图，而新增的移动博客服务则可以让用户将喜欢的内容收藏到自己的空间并进行推荐和评论，负责人同时透露，为完善用户体验，短趣近期还将推出用户的精细化匹配服务。

如今短趣网注册用户已超过13万余，定向短信写手近300人，短客覆盖全国220多个城市，已经成为国内知名的短信内容平台供应商，不过短趣网此次在品牌发展初期主动改名易址，相对于2001年OICQ挥
泪放弃经营已久的品牌，将旗下所有自有品牌更名为腾讯QQ，和2003年联想斥巨资更换商标的尴尬和无奈，不能不说是前车之鉴、未雨绸缪的明智之举。

按言企业改名不外乎凸显独特性及前瞻性，使企业形象深植消费者脑中，而更名的契机往往是企业出现并购、拆分、新发展或环境变化等原因，随着“拇指经济”产业链的开发，战场上各类手机内容提
供商群雄并起，而本已领先的酷趣在2009年又新增手机书等多个内容频道，且积极与中国移动、电信、GOOGLE、腾讯等达成协议进行内容合作，另业内颇为紧张的是短趣此次大张旗鼓的改名易址是不是另有深意？