数据业务营销新动向：搭档"洋快餐"

一个是正在大力推广新数据业务的北京移动，一个是在中国落地生根多年的洋快餐—麦当劳，两者看起来真是“八杆子也打不到”。但笔者却发现，这两个看似毫无联系的公司却在近期频频“搭档”起来做促销活动，这着实让人心生好奇。

事情是这样的，笔者昨天收到好友发来的一条短信，内容如下：“数据大本营出新活动了，订购5元彩信包可以获得麦当劳兑换单的奖励，快去看看吧。”对于数据大本营，笔者之前就听朋友介绍过，它是北京移动为推广其数据业务建立的积分网站。这个网站集合了论坛、SNS、游戏、体验、活动等众多互联网特性，推广活动十分丰富，动作频频，早就在笔者心中留下了深刻印象。

事实上，数据大本营与麦当劳“搭档”推广移动数据业务已经不是头一次了。据数据大本营相关负责人介绍，数据大本营之前不但与麦当劳有过多次合作，还与KFC、吉野家等快餐店都曾做过类似的活动
。这不能不使笔者暗暗称奇。就拿麦当劳来说，在北京有上百家连锁店麦当老是白领和学生人群最常光顾的快餐店之一，这里聚集的人群恰恰也是数据业务用户的高使用人群。那么，这就意味着借助于麦当劳的这样一个成熟的渠道将能更加精准的对移动数据业务用户进行营销推广。

但笔者心中还有一个疑问不解，订购了北京移动彩信包的用户如何得到麦当劳的兑换单呢？如果没有一个简单的方式解决这个问题，那将会造成活动执行的困难。于是，笔者追根溯源，找到了数据大本营上关于这个活动的介绍，原来奖励是以短信或彩信形式的二维码进行发放的。

获奖短信是这样的：“尊敬的5元彩信包客户，感谢您参与“彩信三重礼，精彩送自己”活动，特赠**元麦当劳电子兑换单，可在北京麦当劳餐厅通用，有效期至*月*日。”（活动详情：http://joy.17jifen.com/caixin139mail）。这样的话，凭着这条短信，拿着手机就可以去北京地区任何一家麦当劳餐厅兑换用餐了，活动设计人员还真是够心思缜密的。

看来，在这个多元化的社会，人们早已厌倦了那种单调的“叫卖式”推广，而数据大本营在数据业务上这种全新的尝试可谓创意十足，同时也为数据业务的营销推广开创了一个新的模式。