家电下乡+3G牌照发放契机 上市公司乘势突围

　　本报记者 刘丽靓

　　受到经济危机影响，今年以来，手机市场低迷不振，严重影响到部分通讯企业的销售和经营。而随着3G牌照的发放以及国家实施“家电下乡”政策，国内手机厂商在2009年迎来前所未有的“突围”机遇。

　　据财政部、商务部以及工信部近日公布的“家电下乡”招标结果显示，海信、长虹、TCL等传统国产家电巨头大获全胜。其中，在手机招标中有17家企业中标，包括诺基亚、摩托罗拉、海信、华为、中兴、夏新、LG等用户耳熟能详的手机企业。在中标的17家品牌167款机型中，有5家企业中标机型最多，多达15款。这5家企业分别是长虹手机、中兴通讯、华为手机、天宇朗通、海尔手机。诺基亚、康佳、TCL、金立、三星等都有十款左右的机型跻身中标榜。斯达康、波导、恒基伟业、夏新等中标都在5款左右。

　　在这些中标企业中，涉及到的上市公司包括中兴通讯、海信电器、深康佳、波导股份、四川长虹、厦新电子以及TCL集团等企业，四川长虹、厦新电子则是二次入围。具体来看，海信电器此次中标了4款天翼手机，分别是C108、C198、C558、C199以及一款可收看CMMB手机电视的双卡双待手机G960。且中标的下乡范围在河南、四川、山东(含青岛)、湖北、湖南、内蒙古、辽宁(含大连)、黑龙江、安徽、重庆、陕西、广西等省市，范围比较广，而且区域分布面积也比较大，对在广大农村市场打响天翼知名度具有较好的推广意义。

　　而四川长虹有15款机型中榜，其产品有经典时尚耐用的长虹长动力L128，有适合老年人使用、操作简单、功能实用的长虹老人星L198，有长虹冠军手机A366，有小巧可爱的长虹Q3手机，有待机时间最长可达300天的配备4000毫安精密电池的008-Ⅲ手机，价格从350到999元，适合少、青、中、老年人群。从外观、设计、功能等方面，特别适合农村市场消费者使用。此外，华为和中兴分别有十五款机型中标，而价格在300元以下的，华为达6款机型，中兴通讯也有4款机型。

　　一位通讯行业资深人士对记者表示，“家电下乡”是符合国家拉动内需战略的重要举措。由于“家电下乡”政策相当于直接补贴农民消费者，能够有效地调动农民购买家电的积极性，从而起到拉动内需的效果，对改变当前受金融危机影响带来的经济下滑形势有明显的作用。“家电下乡”工程的实施，给国内手机厂商带来前所未有的“突围”机遇。因为国产手机在营销服务网络、贴近农村消费者需求方面具有显著的优势，为国产手机抢占三四级市场创造了良好的机会，长虹、海信等著名国产品牌或将迎来农村市场销售的井喷期。　

　　分析师预计，在利好之下，2009年的中国手机市场有望享受较高的增长率。此外，在A股市场估值整体回落的背景下，手机板块成为了弱势行情中的良好避风港。随着国家全面提高居民收入水平，扩大内需拉动增长的宏观措施的进一步落实到位，手机行业在明年的增长预期依然良好。