7500亿美元的美容业如何利用区块链，看这家化妆品公司的做法

当下可谓投身美容行业的最佳时机。根据Inkwood Research公布的数据显示，全球美容及个人护理用品市场预计将在2016年的4237亿美元增长至2024年的7500亿美元。预计欧洲市场将在其中占据最高份额，预计未来六年其总体规模将增长至2250亿美元。

然而，尽管总体价值有所提升，但美容行业仍是少数几个尚未发挥数字化技术潜能的行业之一。众多美容企业仍然依靠电话推销以及书面记录来组织客户预订——这显然仍处于上个世纪的水平。

颠覆现有市场

对于在线美容预约平台JOLYY公司来说，正在尝试利用区块链技术为此提供解决方案。此举有可能给整个业界带来巨大的发展潜力，例如提升执行效率、加快付款速度、降低组织沙龙以及客户活动的雇佣成本。

JOLYY公司成立于2016年，其目标在于改善整个欧洲的在线美容预约商业模式。JOLYY已经凭借着其首套平台赢得了当地市场的青睐。如今，这一网上美容平台希望借助区块链进一步升级自身系统。

JOLYY的使命在于通过提供创新且高效的美容预约系统，颠覆现有在线美容预约市场。该平台的实现基础为基于Ethereum区块链的Origin协议，在这里买卖双方将能够以更高效的方式实现相互交流。

这套新型去中心化平台允许用户实现全天候预约，查找最佳护理价格，查看可用日期与时段，获取奖励并利用JOLYY自己的代币JOY币进行服务付费或在JOLYY商城中购物。此外，由于区块链拥有良好的透明度，因此客户反馈将得到完整体现。通过智能合同，双方将在一套简单、全面自动化且无现金的环境下完成化妆品交付，发廊经理也能够借此将自家产品与竞争对手进行比较。

时刻紧跟潮流趋势

在美容行业，JOLYY率先发布了首个在线美容预约服务社交平台——JOLYY live。作为一套社区，美容师可以在这里上传图片并评论他们在沙龙当中的日常工作。用户则可关注自己喜欢的专家，同时评论、提问、上传及分享自己的视频，甚至关注本地乃至全球范围内最热的时尚趋势。

JOLYY live还允许使用JOY币发布付费广告，这反过来又会产生更多需求并提高这种代币的价格。

对接美容专家与化妆品厂商

Inkwood Research表示，目前全球美容与个人护理产品的主要市场参与者包括欧莱雅、联合利华、宝洁、强生以及雅诗兰黛。因此，美容院需要大量从这些公司的销售代表手中购买化妆品。

通过JOLYY商城，该公司打算通过产品促销活动将厂商与各美容院直接联系起来，从而尽可能压缩广告宣传成本。此外，运营规模较为有限的小型广告公司则仍可借此与目标受众建立联系。

买家可通过智能合同在JOLYY商城中使用JOY币为订购商品付款。此后，订单会自动按预先约定的时间表进入JOLYY应用并被发送至厂商处。接下来，厂商可以将其JOY币兑换为当地货币，或者继续持有这些代币，并利用其购买JOLYY广告等服务。

降低成本

美容业无疑是个正在蓬勃发展的市场区间，这一点在年轻人群体内体现得尤其普遍。研究公司NPD发布的数据显示，千禧一代的化妆品消费额度较两年之前增长了25%，远超婴儿潮一代。然而，对于美容预约服务而言，现有平台要求收取20%的佣金。对于大多数美容院而言，由于经常需要等待数周甚至数月才能收到款项，其经营往往因此变得相当艰难。

JOLYY公司希望解决这个问题。该平台启动之后，将允许美容院与客户免费进行预计。而在生态系统发展成熟之后，JOLYY计划在每次预约当中仅收取1%的佣金。

在女性客户中普及加密货币

尽管数字货币的女性用户群体有所扩大，但其目前仍然属于少数受众。JOLYY公司指出，女性在家庭购买决策当中占比70%，年消费支出高达20万亿美元。预计这一数字在未来五年内将进一步增加40%。

然而，比特币这类已经得到广泛接受的加密货币还有待更多女性用户的加入。JOLYY公司希望开发其平台、社交网络、JOLYY商城以及JOY币的方式将更多女性引入这一领域，从而开创这一变革的先河。

该平台发布工作中的一大关键组成部分，在于其推出自家代币作为平台的主要支付选项。其计划发布共7亿枚JOY币，其中50%用于预售与公开销售。JOY币预售目前正在进行当中。另外，30%的代币将用于社区及开发者资金; 15%由公司作为储备; 5%则留给业务顾问、战略合作伙伴以及充当奖励。用于进行广告宣传的支付代币将在使用后被销毁。

<来源：Futurism.com；编译：科技行者>