李娜现身HTML5无线广告

　　对于某些无线互动的广告需求，HTML5页面会是一个更优选择――开发时间短，无需上传审核;既可以实现与APP客户端相媲美的互动效果，在传播生态链上，用户的综合转化率也会更高。

　　在为品牌广告代言的过程中，李娜屡次成为“首创”的符号。去年，在新浪微博的4D微互动电影《李娜大战鹅地神》中，微博网友与化身动漫形象的李娜有一场虚拟游戏的联合作战。今年春节后，我们发现可以在手机上与李娜一起打网球。

　　与李娜一起挑战ACE球的手机用户体验过程

　　2012年2月，iPhone及Android智能手机用户在进入《水果忍者》等APP时，会看到一个“与李娜一起挑战ACE球”的广告。点击之后，可以进入一个在线游戏页面，玩一个互动游戏。游戏的玩法非常简单，但因为李娜的影响力、新鲜感和排行榜的刺激，着实吸引

　　了一批用户。这是三星针对旗下I929型智能手机推出的一个互动活动。但很多人还了解，它是采用HTML5技术开发的，目前在无线营销领域中上并不多见，尤其是要把体验做好。

　　开发这个游戏的团队来自传漾科技。对于本次三星I929 的无线推广项目，广告主的最大要求就是互动性。另外，需要传递几个核心信息：I929拥有4.52英寸的大屏幕和1.2GHz的极速双核处理器，加入李娜及相关的网球元素。

　　“与李娜一起挑战ACE球”的创意提出后，很快获得了双方的认可。在网球比赛中，ACE球是最具观赏性的发球，同时也是速度感的象征。这样一个创意直接映射了I929的极速特性。在游戏的网球场地和道具(1929利器必杀)中，三星的品牌和产品元素也得到了有效展示，从游戏策划的角度来说，广告主希望传递的核心信息均已融入其中。

　　此后，最重要的任务就是把游戏做得好玩，这样才能吸引用户参与，否则即使广告投放再多，也留不住用户。“对无线开发来说，我们谈的通常不是创意，而是用户体验”，传漾此项目的负责人说，“我们在策划前期借鉴了许多回合类的运动休闲游戏，从中得到了一些启发，并在此基础上制定规则，运用全新的HTML5解析算法和轨迹算法，不断完善视觉体验和互动体验。

　　在这里，HTML5技术本身也成为广告主选择传漾合作的一个重要原因。“提案时距离活动启动时间很短，如果制作APP客户端需要开发多版本，而且还要预留一定的上传审核期，时间上根本无法保证。而采用HTML5开发互动页面，一个月之内就能完成”，项目经理如是说，“最后实际上大概只用了两周时间”。