乐视网独播助力 海马汽车成功试水视频营销

影视剧成为汽车品牌娱乐营销的重要手段。日前，海马汽车品牌植入大戏《金太狼的幸福生活》在央视一套晚上10点档，以及安徽、江苏、东方、河南四家卫视的黄金档播出，而乐视网和乐视TV 3D云视频超清机同步播出。这是海马汽车旗下品牌丘比特首次触及影视娱乐网络视频营销。

《金太狼》表现的年轻一代热爱时尚、崇尚个性、向往自由，富有活力的特质，这与海马丘比特所提倡的生活态度不谋而合。海马丘比特在《金太狼》里不仅是一个道具，更是一个不可或缺的独特角色。它贯穿了整剧剧情的发展，成为男女主角爱情旅程的见证者，渗透至男女主角幸福生活中的点点滴滴。

乐视网既是《金太狼》的独家网络版权方，也为其提供了绝佳的播放和推广通路。乐视网用户以19-35岁的大部份用户群和年青、时尚用户群为主，他们大都喜爱活跃、时尚类的消遣方式，喜欢在网络视频上收看影视剧等节目；他们在娱乐、房、车、旅游和化妆品诸领域消费支出高于其他用户。这部分人群是丘比特锁定的目标消费者。

一方面，该剧在乐视网独播，能够获得全网流量，海马投放的品牌广告获得每一个《金太狼》迷的关注，点击量屡创新高。乐视网独播为海马品牌推广提升了效率，节约了成本。另一方面，乐视网与多家卫视网台联动，动用传统及新媒体渠道、线下活动及广告等资源进行立体化的传播，在播出过程中加入观剧评论、微博话题讨论、互动访谈等全新的模式，实现了传统媒体与新媒体的有效双赢。

5月29日，乐视网《金太狼》总流量突破1.5亿，单日流量突破2000万，成为继《甄嬛传》之后最成功的独播大剧，为海马汽车等广告主赢得了最佳的推广效果。乐视网COO刘弘认为，影视剧尤其是独播大剧已经成为增强用户黏性，与品牌广告主共建“营销价值链”的重要保障。乐视网将于年内将拿出20部一线大剧独播，平均每10天就有一部独播大剧上线，进一步巩固正版长视频行业第一地位，为更多品牌广告主打造高效推广模式，驱动乐视网广告份额增长。