口袋购物侯迅：在手机上逛自己的街

IT龙门阵主持人李雁川和口袋购物总裁侯迅(TechWeb配图)

【TechWeb报道】4月20日消息，“口袋购物”总裁侯迅做客157期IT龙门阵，解读智能推荐在移动电子商务中的具体应用。

4月10日，口袋购物宣布完成由成为基金领投的A轮1200万美元融资，引发业界的广泛关注。同时，这也是今年以来披露的国内最大一次移动互联网投资项目。

口袋购物由总裁侯迅与CEO王珂创办于2011年5月，2011年9月15日正式上线，产品定位于移动互联网轻电商公司类型中的手机逛街应用。与公布融资消息同时，口袋购物还发布了首款手机逛街应用“逛淘宝”，目前这款应用已经覆盖了iOS、Android、Symbian、Html5等多个移动平台。

“逛淘宝”是基于淘宝商品资源，采用类似Pintertest瀑布流展示方式，可手机端查看商品细节、收藏、购物等功能，用户在淘宝完成购物后公司会获得相应分成。

移动购物需要社交还是技术?

侯迅表示，移动互联网的快速增长性令创业者源源不断进入，另一方面，调查显示移动互联网用户67%的上网时间都在床上度过，睡觉前的3个多小时是移动购物产品争夺的最大时间段，这就使得手机购物成为移动互联网的主要方向之一，“60%的网购人群已经开始关注移动电商”。

在移动购物领域，受业界关注的还有美丽说、蘑菇街等产品，侯迅表示，美丽说通过达人分享编辑推荐实现最终购买，蘑菇街基于社区管理用户UGC实现，逛淘宝基于大数据挖掘智能推荐技术实现。与前两者模式不同的是，逛淘宝基于人工智能和发现引擎的技术向用户提供更想要的商品，通过用户习惯的“训练”实现智能推荐。

对于为何口袋购物没有选择社交网络作为移动购物领域的切入点，侯迅认为，社交网络必须选择拥抱一种文化而抛弃其他文化，口袋购物在最开始并没有搞清楚要拥抱哪一种文化。加之技术是自身的长处所在，于是才有了现在的“逛淘宝”。

侯迅认为，社交网络和智能推荐与移动购物的结合到底哪个机会更大现在仍无法确定，通过社交网络影响购物行为是个很庞大的想法，但如何实施是另外一个问题。“我不认为未来有专门购物讨论社区存在的必要，人们讨论每个问题不需要分别去专门的社区，一个就足够。”

在侯迅看来，淘宝已经成为一种媒体，但淘宝不能解决的问题是：几亿人在“逛街”的时候几乎每个人都是一样的，但同一款产品在每个人心目中是不一样的，但淘宝给出的结果则完全一样。于是当个性化的数据开始大量浮现时，口袋购物开始意识到机会和方向。

精准广告就是产品

实际上，“逛淘宝”的发现引擎技术原理可以这样简单概括：百度和Google上用户满意的结果通常在第一页，但淘宝上通常不在第一页。侯迅认为，在人们都在思考“如何最快的缩短产品和购物者之间路径”的时候，能解决这一匹配问题的只有算法。

他认为，理想的购物时代，每个用户都能够看到自己喜欢的内容，并优先被推荐出来，只有这种方法才能解决4亿用户和10亿商品的庞大市场。

“当广告足够精准的时候已经算的上是一款产品了，比如旅行时收到第一个广告短信告知了你当时最想问的问题，那他它就是产品。”

据介绍，全网有超过10亿件商品，“逛淘宝”每天都从淘宝抓取新增商品，通过人工筛选之后进入店铺，再通过人工智能和发现引擎的技术推荐给用户。目前为止，“逛淘宝”店铺中已经聚集了9000万商品。

侯迅透露，2012年初在淘宝无线开放平台的5000多个应用中，“逛淘宝”的交易转化率为6.5%，交易佣金比例为5.3%，远远超出“范淘宝系”公司平均水平，与UV贡献值等各项指标一起名列第一。

侯迅称，“逛淘宝”要做到的是，“在手机上逛自己的街，当几百个商品呈现在用户面前时，有几十个是自己需要的就足够。”(恰克)