艾德思奇联手比亚迪发力移动广告

　　油价的迅速“破8”，让不少爱车族望车兴叹，纷纷将省油视为买车的第一要务。以节能、环保、省油等特点著称的比亚迪新3系汽车，便在这种情况下成为众人关注的焦点。通过艾德思奇移动广告平台(以下简称“艾德移动”)，这三款新车型的节能等优势得到了淋漓尽致的展示，从而成功征服了众多消费者。

　　图：比亚迪ipad广告页面

　　比亚迪此次推出的新3系包括F3、G3、L3三款热销A级车。在这三款车型上，比亚迪做了全面提升，配置升级达29项之多。其中最大的亮点就是新3系更换了拥有VVL(可变气门升程)技术的BYD473QE发动机，并且全系已进入最新节能惠民目录，继续享受3000元补贴，新发动机的节能技术得到国家认可。

　　好的产品需要好的营销。为此，比亚迪将目光投向了飞速发展的移动互联网市场，并选择国内领先的数字营销专家艾德思奇(adSage)公司作为合作伙伴，通过艾德移动对新3系进行全面的推广。据了解，这个案例在近期还获得了2012中国广告主峰会暨第三届金远奖最佳移动类案例奖”。

　　作为中国最具影响力的移动广告平台，艾德移动拥有极具影响力的媒介渠道，支持包括基于iPad,iPhone,Android等操作系统在内的多种主流移动终端，并在超强的数字挖掘能力基础上最早应用了HTML5技术，使广告主和用户之间可以充分互动。同时，还围绕客户咨询、客户服务、广告策划、广告执行、广告优化等方面建立了顾问式运营体系，可以为广告用户量身定制移动数字营销解决方案。

　　针对新3系的产品特点和目标用户特点，艾德移动为其制定了有针对性的营销策略。在投放渠道上，选择了iPad,iPhone,Android等主流移动终端全覆盖，创意了5套广告，选择新3系的目标用户群比较关注的金融新闻和健康生活类媒体进行投放。

　　在广告页面创意上，艾德移动采取“炫、准、新”的策略，充分利用HTML5技术，仅仅用了3张比亚迪新3系的车型图片，即展示了超炫的车型切换页面。并通过图片切换，对新3系车型智能、环保、省油、音乐、舒适五大特点进行了全方位的展示。同时，通过各种图片动画背景的采用，使用户对新3系的特点印象更加深刻，例如，突出智能特点时，背景上出现的是机器人和导航仪;突出省油特点时，则又采用了滴漏和油壶的背景。

　　广告创意策略上，艾德移动从提高比亚迪新三系的品牌认知度入手，重点对“购比亚迪新3系可直享3000元惠民补贴”、“ 新3系在原有基础上进行了全面升级”、“全新VVL发动机省油”等主要特点入手，进行了banner显示，使一个创新、环保的自主品牌汽车形象“跃然纸上”。

　　图：比亚迪iphone广告页面

　　精准的投放、活泼多样的展示形式和生动的品牌解读，使比亚迪的移动营销收到了良好的成效：据了解，作为比亚迪功勋车的F3(含F3R)，近日销量已破百万，充分显示了比亚迪自主品牌领军者的实力。艾德思奇方面表示，移动互联网的迅速发展，为比亚迪这样的广告主提供了新的营销渠道，作为国内最具影响力的移动广告平台，艾德移动很乐意和比亚迪这样成功的广告主携手，帮助更多的广告主实现在移动互联网时代的“掘金”梦想。